“Be the Meister” fue logrado gracias a la producción musical de Anthony Kilhoffer (el famoso productor de Los Ángeles que ha trabajado para artistas como Kanye West o Rick Ross). La unión de estos contenidos deja como resultado una pieza con un formato audiovisual inédito, con voces que el público está dispuesto a escuchar: la de dos artistas de música urbana. A través de ellos, la marca transmite su mensaje y capta la atención las generaciones más jóvenes, que son las que rechazan los códigos y mensajes publicitarios.

Rels B y Deva se destacan por ser artistas que relatan sus historias personales de superación. Ellos tienen en común el éxito logrado rompiendo reglas de la industria musical, con sus propios medios, abandonando trabajos y presiones sociales, para cumplir el sueño de vivir de la música.

Este contenido refleja el nuevo posicionamiento de marca, caracterizado por una actitud que une el esfuerzo y la ambición con un estilo irreverente, valores con los que la generación Z y la generación millenial se identifican.

Cristina Laguna, Brand Manager de Jägermeister España, afirmó: “Para nosotros, el reto estaba en comunicar nuestro nuevo posicionamiento “Irreverent perfectionism” sin hacer nada parecido a publicidad. Por eso, aprovechar nuestra vinculación con la música urbana donde somos referentes era la mejor manera de hacer un contenido creíble y relevante”.

Amanda Muñiz, Client Services Director de Proximity Barcelona, explica: “Trabajar para una marca tan importante como Jägermeister ha sido una oportunidad muy interesante. Esta campaña es un nuevo ejemplo de adónde va la publicidad: contenido con concepto. Y para ello, hemos dado con una nueva fórmula: 1 + 1 = 3”.

Para crear este tercer video, la marca y la agencia contaron con la producción de CANADA.

La campaña podrá seguirse en YouTube y podrá apreciarse en las pantallas gigantes de Callao, Madrid. Además, el contenido extra estará disponible en www.jagermeister.es