La campaña introdujo la marca en un nuevo mercado a la vez que se aseguraba de que los tejanos entendieran por qué Primark encajaba perfectamente con ellos. Conocida por su imbatible combinación de moda elegante y de primera calidad con precios asequibles, Primark se propuso conquistar los corazones de los tejanos de la zona de McAllen, superando las expectativas.

La campaña Perfect Fit combinó todos los elementos adecuados para causar sensación en la región. El mensaje destacaba cómo Primark ofrece algo más que precios bajos que se ajustan a las carteras; se trata de piezas de moda y tendencia que se adaptan a todos los estilos y ocasiones. BeautifulBeast infundió a la campaña matices y puntos de vista adaptados a los tejanos, mezclando el atractivo global de la marca con un ambiente claramente local.

"La selección de canales se planificó cuidadosamente en colaboración con Starcom para garantizar el máximo alcance y resonancia. Queríamos que todos los habitantes de McAllen y sus alrededores se enteraran de la noticia y despertaran su curiosidad por la llegada de Primark a Texas. Sabíamos que una vez que entraran en la tienda, se enamorarían de la marca, su selección de productos y sus precios" dijo Aldo Quevedo, Director General de la agencia.

Antes del lanzamiento, la campaña se desarrolló en las redes sociales, en exteriores y en la radio, creando expectación. Durante la semana de apertura, el equipo puso en marcha una experiencia envolvente para dar la bienvenida a los ansiosos compradores con un evento lleno de diversión y energía, que incluía un DJ local, regalos, camiones de comida, actuaciones y mucho más. La expectativa se extendió a las redes sociales, donde los influencers amplificaron el entusiasmo compartiendo sus hallazgos Primark imprescindibles y destacando la perfecta integración de la marca en sus vidas cotidianas. Sus publicaciones ayudaron a correr la voz, convirtiendo el lanzamiento en un acontecimiento en toda la ciudad.

Los temas de la campaña inspirados en Texas y los titulares que llamaban la atención conectaron bien con el público, con grandes cifras de participación en las redes sociales, lo que generó interés antes de la apertura. Desde que se abrieron las puertas, la respuesta ha sido positiva, con clientes deseosos de explorar la gama de la marca y disfrutar de su mezcla de estilo y asequibilidad.

"Ha sido un gran esfuerzo de la agencia y nuestros socios. La sinergia era perfecta desde el momento en que el equipo presentó el concepto. Trabajar con marcas globales y ayudarlas a ser relevantes a nivel local es siempre un gran reto para nosotros", dijo Flor Leibaschoff, Directora Creativa de BeautifulBeast.

La colaboración entre Primark y BeautifulBeast ha introducido la marca en Texas y ha sentado las bases para una mayor expansión regional, incluidos los planes de Primark de abrir tiendas en El Paso, Dallas y Houston, por nombrar algunas. Con su enfoque reflexivo y su profundo conocimiento de los mercados locales, la campaña ha demostrado que Primark encaja perfectamente en Texas.

"A medida que aumenta la expectación, está claro que Primark ha encontrado un nuevo hogar en Texas, y los compradores locales lo están acogiendo con entusiasmo. Estén atentos porque la marca planea expandirse y llevar su distintiva experiencia de compra a más ciudades del Estado de la Estrella Solitaria", añadió Salma Gottfried, Directora de Marca de la agencia.