Una campaña que literalmente toca el corazón

Muchos esfuerzos publicitarios tienen como objetivo tocar la fibra sensible, pero la reciente campaña de BeautifulBeast para la Fundación Cardiológica Argentina lleva esta misión a un nuevo nivel. En colaboración con MDS Digital, la agencia desarrolló el Índice Riesgo Corazón, un algoritmo innovador que evalúa el riesgo de que una persona sufra un ataque cardíaco en función de su exposición a las noticias diarias. Esta herramienta ya ha tenido un impacto significativo en la concienciación sobre la salud cardíaca en Argentina.

Colaboración para el impacto en la salud

Creada en colaboración con la Universidad Maimónides, la campaña Índice Riesgo Corazón tiene como objetivo generar conciencia sobre la salud cardíaca y fomentar la adopción de medidas preventivas contra las enfermedades cardiovasculares. La idea nace de la observación de la Fundación de que el estresante entorno informativo de Argentina, que incluye la incertidumbre económica y tensión política, estaba contribuyendo en el aumento de la ansiedad y riesgos para la salud cardíaca entre la población.

Resultados transformadores

El impacto de la campaña ha sido profundo. Los medios de comunicación en Argentina adoptaron el índice para educar al público sobre los riesgos cardíacos. Según BeautifulBeast, la campaña ha dado lugar a un aumento de más del 20% en las consultas a los cardiólogos. Además, ha generado 40 millones de dólares en earned media y ha generado un aumento del 35% en las búsquedas en Google del término "ataque cardíaco".

Ana Salvati, presidenta de la Fundación Cardiológica Argentina, elogió la campaña y afirmó: "El Índice Riesgo Corazón trascendió más allá de una campaña de comunicación y se convirtió en una herramienta duradera para la concienciación sobre la salud cardíaca. El poder comprender estos datos marca un importante primer paso hacia la prevención de ataques cardíacos y enfermedades cardiovasculares".

Reconocimiento de la industria

El reconocimiento en los premios Ad Age Small Agency Awards destaca el espíritu innovador de la agencia y su capacidad para crear campañas que ofrecen beneficios tangibles para la salud. Este premio refuerza su posición como líder en la industria al combinar creatividad y tecnología para abordar problemas del mundo real.