LatinSpots (LS): -¿Cómo está Estados Unidos hoy con las nuevas medidas del gobierno? ¿Cómo este contexto está impactando en la sociedad y en la industria publicitaria especialmente la ligada a la comunidad latina? 

Aldo Quevedo (AQ): -Estados Unidos vive un momento de cambio e incertidumbre política, y eso siempre afecta directamente la sensibilidad de las marcas y el comportamiento del consumidor. Para la comunidad latina, estos cambios se sienten con mayor intensidad, porque muchas de las familias están directamente conectadas con temas como la inmigración, el empleo y la representación. En publicidad, esto exige que las marcas sean más empáticas, auténticas y comprometidas. En 2025, los temas clave son la inclusión real, la inteligencia artificial aplicada con ética, y cómo navegar un año claramente politizado, sin caer en la polarización.

LS: -La comunidad latina sigue en aumento e impactando fuerte sobre la cultura de EE.UU. Cualquier campaña que se haga llega a un importante sector de la comunidad latina que hoy representa a 60 millones de personas. ¿Cómo esto influye sobre la inversión publicitaria de los anunciantes enfocada en la comunidad latina? ¿De qué manera lo pueden aprovechar las marcas?

AQ: El crecimiento de los latinos en EE..UU. no solo es demográfico, es cultural y económico. Como lo mencionas, somos 60 millones de personas que no solo compramos, sino que influimos en lo que se compra. Las marcas que entienden esto, están reestructurando sus estrategias de inversión para capitalizar en este importante segmento del mercado. La oportunidad está en dejar de hablarle al "consumidor hispano" como si fuera uno solo y empezar a reconocer su diversidad generacional, lingüística y cultural. El desafío es interno: muchas compañías aún no tienen el talento adecuado ni la estructura para conectar in-culture. Las agencias tenemos la oportunidad y responsabilidad de guiarlos para generar resultados de negocio.

LS: -¿Qué les están pidiendo hoy los clientes? 

Florencia Leibaschoff (FL): -Hoy los clientes buscan resultados medibles, pero sin sacrificar la autenticidad. No quieren solo awareness, quieren performance. Y para llegar a audiencias latinas de forma relevante, no basta con traducir mensajes, hay que traducir intenciones. En BeautifulBeast aplicamos lo que llamamos “Performance Storytelling”: contamos historias que conectan emocionalmente, pero que también están pensadas para mover la aguja del negocio. El negocio ha cambiado mucho en el mercado hispano. Pero lo que se mantiene constante es la necesidad de conocer profundamente a la audiencia más allá de los estereotipos, para crear ideas memorables que se queden en la cabeza de la gente.

LS: -En el contexto que estamos viviendo hoy, ¿qué están pidiendo los consumidores a las marcas y en especial los de origen latino? ¿Cómo está influenciando en las audiencias latinas el cambio de algunos anunciantes sobre su actitud hacia las minorías?

FL: -Los latinos están cansados de ser una casilla demográfica en los formularios de las compañías y el gobierno. Quieren verse representados de verdad: no solo en el casting, sino en los valores, en los insights, y especialmente en las decisiones de negocio. Cuando una marca da un paso en falso, se nota. Pero cuando lo hace bien, gana una lealtad a largo plazo. Hoy más que nunca, los consumidores quieren coherencia entre lo que las marcas dicen y lo que hacen.

LS: -¿Cómo está la industria creativa en Estados Unidos hoy y, en particular, la creatividad generada por las agencias de origen latino? 

AQ: -La industria creativa en EE. UU. está en un punto de inflexión: o evoluciona hacia una creatividad más diversa, o se queda atrás. Las agencias latinas hemos demostrado que no solo entendemos a nuestra comunidad, sino que también podemos marcar tendencia para el mercado general. El mayor reto sigue siendo el acceso: necesitamos más gente que entienda el mercado (ojo, no solamente latinos) en puestos de decisión, no solo en ejecución.

FOTO: Aldo Quevedo y Flor Leibaschoff.

El liderazgo de BeautifulBeast: Aldo Quevedo (CEO), Salma Gottfried (Chief Brand Officer), Flor Leibaschoff (CCO), Mauricio Del Castillo (Chief Digital Officer) y Nury Quevedo (Directora de Finanzas & HR).

Florencia Leibaschoff, CCO de BeautifulBeast, remarca: En BeautifulBeast aplicamos lo que llamamos “Performance Storytelling”: contamos historias que conectan emocionalmente, pero que también están pensadas para mover la aguja del negocio".

Aldo Quevedo, CEO de BeautifulBeast, comenta "Nuestra afiliación con Constellation Global Network nos permitió generar conexiones valiosas y expandir capacidades sin perder nuestra independencia. Compartimos herramientas, conocimiento y acceso a clientes globales, pero seguimos operando con la agilidad y pasión de una agencia boutique".

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