Mayor plataforma de gestión y métricas de campañas OOH de Brasil, bebot es una martech con plataforma de gestión y exchange de digital out-of-home (DOOH). Trabaja con métricas exclusivas que utilizan la IA y modelado estadístico que permiten a los anunciantes la gestión completa de sus inversiones, además de insights de negocios.
“Estamos entusiasmados con la asociación de bebot digital con 4Equity Media Ventures y Meio & Mensagem. Ser seleccionados entre las primeras martechs del fondo refuerza nuestra propuesta de ir mucho más allá del OOH tradicional, combinando tecnología, Inteligencia Artificial y datos propietarios para aumentar la eficacia de las campañas de nuestros clientes. Formar parte de este ecosistema tan relevante para la industria ciertamente fortalecerá aún más la trayectoria de crecimiento de bebot”, afirma Violeta Noya, CEO y socia de la empresa.
Lanzada en 2021, bebot digital nació como la primera plataforma full stack dedicada al ecosistema de DOOH en Brasil. Hoy conecta más de 80 mil pantallas y 150 mil puntos de interés mapeados en más de 750 ciudades, incluyendo todas las capitales, por medio de un sistema propietario de geomovilidad e inteligencia territorial. Con su tecnología especializada, la empresa permite que anunciantes y agencias planifiquen y activen campañas en los diferentes territorios y momentos de mayor impacto en cada lugar, con métricas que fortalecen la toma de decisiones en relación a lo que es exhibido. La plataforma posibilita alcanzar cerca de 13 millones de personas por día apenas en el OOH, potencializando esas campañas para otras etapas del embudo.
Con ese perfil se puede entender por qué motivos el fondo de inversiones M&M Ventures eligió a bebot digital entre las primeras empresas del mercado en recibir aportes de esa venture capital. El OOH, universo de actuación de bebot, es hoy el tercer mayor medio de Brasil, con inversiones de R$ 3,51 mil millones (12,1% del total), según datos del panel Cenp-Meios, que consolida datos reales de inversión publicitaria en medios enviados por agencias brasileñas, que señaló un total de R$ 28,9 mil millones en todos los medios. Queda detrás solamente de internet (R$ 11,74 mil millones/40,6% del total) y de la televisión abierta (R$ 9,70 mil millones/33,6% del total).
“La entrada de 4equity en bebot digital refuerza un movimiento que el propio mercado ya viene percibiendo en los últimos años: bebot se consolidó como mucho más que una plataforma de compra programática de medios. Construimos una martech orientada por datos, capaz de apoyar a marcas y socios en todas las etapas, desde el planeamiento estratégico hasta la medición de resultados en el territorio urbano. Esta inversión acelera nuestra capacidad de seguir desarrollando tecnología, inteligencia y métricas que ayudan a hacer el ecosistema de OOH cada vez más eficiente, transparente y conectado a las jornadas reales de las personas”, dice Anderson Santos, socio y COO de bebot.
Según Anderson, las previsiones son de que el OOH supere los R$ 4,5 mil millones en inversiones en 2026, siendo que el pDOOH (programmatic digital out of home) creció un 60% al año en los últimos tres años, movido por la integración de Retail Media, expansión en ciudades más allá de las capitales y la aceleración de la digitalización de los puntos de exhibición.
FOTO: Violeta Noya (CEO) y Anderson Santos (COO), Socios de bebot digital.
