(24/07/20). La marca de calzados y accesorios Melissa, del grupo Grendene, acaba de lanzar la campaña global "BeExtra & Ordinary", el primer trabajo internacional creado por la agencia Soko. Con producción de Fauna y dirección de Juliana Curi, la pieza está enfocada en la generación Z y tuvo su concepto creativo desarrollado antes de la pandemia. La idea de la campaña comenzó a partir de la observación de que la vida se compone de momentos increíbles y otros no tan llenos de glamour. Sin embargo, después de la necesidad de confinamiento social, la agencia se dio cuenta de que lo ordinario comenzó a ser más “pop”, ya que el intercambio con el mundo se volvió aún más basado en lo digital.
"La película y las imágenes ganaron la estética de las redes sociales, como el filtro a través del cual vemos todo. Después de todo, en un momento en que quién puede debe quedarse en casa, el extra se ha vuelto más y más ordinario y el cada vez más extraordinario. BeExtra & Ordinary ha llegado a hacer que los consumidores consideren a Melissa en todo momento, ya sea extra u ordinario", comentó Raphael Pavan, líder creativo del proyecto.
Para promocionar los siete modelos de "best sellers" de la marca, el comercial usó como anda sonora el tema "One Way or Another", de la banda de Nueva York Blondie.
La trama muestra personajes que se mueven a través de diversas situaciones, cotidianas y "extraordinarias", siempre en compañía de sus Melissas de pie. La comunicación, que tiene a la presentadora Maisa como embajadora, también se compone de piezas que traen imágenes que juegan con la dualidad Extra y Ordinaria. El material también estará en plataformas como Tik Tok, WhatsApp e Instagram.
"BeExtra & Ordinary" se transmitirá en más de 80 países, en todos los continentes, en todos los lugares donde Melissa tiene operaciones. Para lidiar con los detalles de la juventud en cada mercado local, la agencia combinó la inteligencia de datos con la creatividad. “La información es nuestro aporte creativo. Al firmar una campaña global, usamos datos para mapear una tensión cultural relevante para los jóvenes de diferentes lugares del mundo", concluyó.
BeExtra & Ordinary. Anunciante: Grendene. Marca: Campaña Melissa POP - #BeExtraOrdinary . Producto: Melissa POP Collection - #BeExtraOrdinary . Agencia: SOKO, agência criativa . Director General Creativo: Founder and Head of Creative Data: Felipe Simi // Executive Creative Director: Rafael Caldeira. Director Creativo: Creative Data Leader: Raphael Pavan. Equipo Creativo: Data Scientist: Stephanie Barros // Dark Social Specialist: Kaerre Neto. Redactor: Raphael Pavan. Director de Arte: Patrícia Lee Mo y Lara Porovina. Director General de Cuentas: Head of Operations: Brisa Vicente. Director de Cuentas: Renata Cintra. Equipo de Cuentas: Operations Leader: Larissa Kubo // Operations: Rafaela Yamaki and Daniele Moura. Productor Agencia: Founder and Head of Media & Influence: Pedro Tourinho // Broadcaster Senior: Pedro Gonçalves // Fashion Producer: Mariana Sario // Broadcaster: Bárbara Rossi. Planner: Juliana Jabra. Productora: Fauna. Realizador / Director: Juliana Curi. Productor Ejecutivo: Grazi Nadruz // Executive Director: Patrick Petry // Production Director: Andrea Beni // Production Coordinator: Claudia Regina. Post-producción: Post Coordination: Rafael Malavasi // Color Grading: Marla. Editor: Raphael Bonato. Realizador de Animación: Motion: Beethowen. Director de Fotografía: Durst. Música: One Way or Another, Blondie. Responsable Cliente: Head of Marketing: Fernando Serrudo / Marketing Supervisor Brazil: Deisi Meneguzzi / International Marketing Supervisor: Graziele Toscan / Public Relations Analyst Brazil: Daiane Vanzin / International Public Relations Analyst: Beatriz Borges / Social Network Analyst Brazil: Tatiane Alves / International Social Media Analyst: Carolina de Barba. País: Brasil. Categoría: Vestimenta, moda.
BeExtra & Ordinary 1. Anunciante: Grendene. Marca: Campaña Melissa POP - #BeExtraOrdinary . Producto: Melissa POP Collection - #BeExtraOrdinary . Agencia: SOKO, agência criativa . Director General Creativo: Founder and Head of Creative Data: Felipe Simi // Executive Creative Director: Rafael Caldeira. Director Creativo: Creative Data Leader: Raphael Pavan. Equipo Creativo: Data Scientist: Stephanie Barros // Dark Social Specialist: Kaerre Neto. Redactor: Raphael Pavan. Director de Arte: Patrícia Lee Mo y Lara Porovina. País: Brasil. Categoría: Vestimenta, moda.
