Beeyond, la plataforma de publicidad programática digital OOH (Out of Home por sus siglas en inglés), anunció una importante expansión de su inventario de pantallas digitales, superando los 1.5 millones de dispositivos conectados. En sólo 6 meses, la compañía duplicó su cobertura a 26 países de América y Europa posicionándose como la plataforma con mayor inventario Outdoor + Indoor en la región.
Según datos del mercado, la publicidad programática digital crece a razón del 25% anual en Latinoamérica y la compra programática se consolida como un pilar clave, representando más del 80% del gasto en medios digitales. Las pantallas DOOH (Digital Out of Home) muestran un crecimiento significativo en los últimos años, impulsado por el avance de la tecnología y las nuevas tendencias de consumo.
En Argentina, la cantidad de pantallas DOOH aumentó notablemente, especialmente en áreas de alto tráfico como centros comerciales, estaciones de transporte y zonas urbanas claves. Según Mordor Intelligence se estima que en Argentina el gasto publicitario en OOH (Out of Home) y DOOH superará los USD 63,46 millones en 2024, y se espera que alcance los USD 147,42 millones en 2029.
En términos generales, países como Brasil, México, Argentina, Colombia y Chile están liderando la inversión en DOOH en América Latina. Alejandro Donzis, CEO y cofundador de Beeyond, afirma que “pasar a tener más de 1.5M de pantallas es un hito y nos convierte en la empresa y plataforma DOOH con mayor inventario de dispositivos en Latinoamérica. Beeyond se posiciona como la plataforma más avanzada, completa e integrada en la región y en el mundo”.
Creada hace 5 años por Alejandro Donzis y Alan Levy (hoy además Presidente de INTERACT Argentina), la multinacional trabaja con más de 126 marcas como Chanel, Pepsi, Volaris, Netflix, Globant, Bridgestone, Renault y Telcel, entre otros, así como también con agencias de medios como Havas, OMD y PHD, entre otros referentes en la industria.
Por su parte, Alan Levy, cofundador de Beeyond, asegura que “es de suma importancia para las marcas y agencias contar con plataformas transparentes que jueguen un rol preponderante en la evolución del Marketing Digital en la región. Entendemos que nuestro éxito está directamente vinculado al éxito de nuestras agencias y marcas asociadas y es por eso que les brindamos herramientas, tecnología y los servicios premium necesarios para ejecutar campañas exitosas”.
La adopción de tecnologías como la publicidad programática y la medición en tiempo real también está impulsando la adopción de DOOH en la región, permitiendo campañas más eficientes y específicas, sugiriendo que el mercado de DOOH en América Latina tiene un gran potencial de expansión en los próximos años, a medida que más empresas comienzan a ver los beneficios de este formato publicitario.
El sector crece significativamente impulsado por la digitalización de la publicidad exterior y la mejora en la infraestructura tecnológica. La implementación de redes 5G y la mejora de la conectividad ha permitido la expansión del DOOH en áreas urbanas. Asimismo el aumento de la infraestructura tecnológica genera una mayor adopción de estrategias de publicidad programática ya que las plataformas digitales permiten a los anunciantes comprar espacios en pantallas DOOH en tiempo real. Además, la interactividad y medición en tiempo real permiten que las pantallas DOOH sean más interactivas y que se pueda medir el impacto de las campañas de forma inmediata.
Programmatic DOOH no se basa en la premisa de un “precio más barato”, “comprar por paquete” o una “promoción imperdible” para la compra de campañas, sino de equilibrar el presupuesto disponible y alinearlo con los objetivos precisos de la campaña.
“Con oficinas y equipos locales en 6 países, garantizamos un mejor entendimiento, planificación, ejecución y monitoreo en cada mercado”, dice Nicolás Maslo, VP regional de Beeyond. “Estamos revolucionando la forma de comprar campañas en DOOH. A través de nuestra plataforma programática podemos crear, planificar, ejecutar, medir y optimizar campañas publicitarias en miles de pantallas en todo el mundo, de una manera eficiente, precisa y medible, para lograr mejores resultados”.
Beeyond permite administrar en una misma plataforma todas las opciones posibles para optimizar la inversión y aumentar el impacto. Con sólo unos clicks, la campaña puede estar en los puntos más transitados de América Latina -incluyendo grandes formatos, centros comerciales, aeropuertos, mobiliario urbano, tránsito, gimnasios, supermercados, universidades, tiendas y más, pudiendo hacer cambios en cualquier momento del día los 365 días del año.
Dado que se espera que la industria de DOOH crezca hasta alcanzar los US$22.500 millones a nivel mundial para el 2027, Beeyond Media está posicionada para ser parte de esta tendencia ascendente.
Con presencia en toda la región latinoamericana, y oficinas en USA, México, Colombia, Perú, Argentina y Chile, Beeyond planea desembarcar en el mercado europeo durante 2025.
