Oskar Metsavaht (Osklen), Adriana Bozon (Ellus), Ronaldo Fraga y Juliana Jabour fueron invitados, previamente, a crear camisetas exclusivas sobre el turismo en Brasil, a partir de cuatro temas: “Alegría”, “Cultura de Paz”, “Hospitalidad” y “Limpieza”, respectivamente. El Secretario Nacional de Políticas de Turismo, Júnior Coimbra, al lado del curador de la acción y el creador de SPFW, Paulo Borges, presentó las piezas durante la primera semana de moda de América Latina.

En los mini documentales, de dos minutos, los diseñadores hablan sobre la invitación de participar de la acción, el proceso creativo que llevó a la creatividad de los estampados inéditos y sus impresiones al respecto del turismo en Brasil. Fraga, por ejemplo, afirma: “Viajar por Brasil es como recibir un abrazo, y ese abrazo puede vivir a través de la comida, la historia, los recursos naturales, pero principalmente, del afecto de las personas”.

Según Coimbra, la campaña del Ministerio destaca el arte de Buenos anfitriones de los brasileños. “Llegó el momento de comenzar esa forma de asociarse con el turismo de Brasil”, dijo el secretario. “Precisamos incentivar a nuestro turista a viajar internamente y a conocer los atractivos turísticos de Brasil”.

Para Guga Lemes, CCO de beGIANT, los mini documentales refuerzan la acción de branded content realizada en SPFW. “Es fundamental que el contenido de marca sea desarrollado para distintas plataformas, online y offline”, explica. Socio de Lemes y CEO de la agencia, Felip Barahona completa: “La participación de los diseñadores en la campaña muestra que tenemos que atrevernos, pensando en soluciones de comunicación más allá de los 30 segundos”.