Según el estudio realizado por Bellman con Harris Interactive en noviembre de 2021, el 45% de los copropietarios en Francia dicen no estar satisfechos con la administración a cargo de su copropiedad. Por eso, la agencia Steve pensó en algo poco convencional para Bellman, la empresa que ofrece una solución de nueva generación utilizando tecnología digital para mejorar el control de las renovaciones, la elaboración de presupuestos y más.

Para fomentar el cambio y animar a las personas a tomar medidas, Steve ha ideado esta campaña en exteriores con un tono intrépido, original e irónico para comunicar a los copropietarios que ya no hay motivo para soportar a su empresa de administración, a menos que lo disfruten.

“Se ha instalado una cierta sensación de fatalidad, pero también de cansancio entre los copropietarios. A través de esta campaña queríamos decirles con un toque de humor que su sufrimiento podía llegar a su fin. Porque las decepciones destacadas en esta campaña son la triste realidad de algunos copropietarios. Nadie debería seguir aceptándolo”, señaló Antonio Pinto, CEO de Bellman.

Por su parte, Guillaume Lartigue, copresidente y director creativo de Steve, indicó: "Para atraer a estos copropietarios frustrados con demasiada frecuencia y mostrar la eficacia de su modelo, Bellman tuvo que presentar un mensaje fuerte para generar un efecto de electroshock, pero hacerlo con el humor y el sentido de afinidad que crea un vínculo de inmediato".

Cabe destacar, que a la campaña se sumó un potente plan de medios 360° que se desplegará durante 6 semanas en metro, autobuses, marquesinas y estaciones y se completará con un plan digital, social y de (e-)PR.