(13/05/03). Leo Burnett Argentina acaba de ganar la cuenta de Philips, luego de que este cliente fuera adjudicado a la red a nivel global. Omar Bello, presidente de la agencia, y Fabián Bonelli, director general creativo, fueron entrevistados por LatinSpots sobre este particular momento que está atravesando la agencia a raíz de la nueva gestión comenzada por Bello en abril pasado. Es interesante destacar que Bello es el primer presidente argentino que tiene la filial local de Leo Burnett. Nunca antes en la historia de Leo Burnett en este país, un argentino había liderado la agencia. ¿Cómo es que te convertiste en presidente de Leo Burnett Argentina y cómo fue tu salida de Savaglio TBWA?. Yo me fui de Savaglio en junio/julio del año pasado. Vendí la parte de acciones que tenía y me fui. Esta búsqueda para leo Burnett empezó en enero. Y yo no sabía de qué se trataba, me contactaron y todo terminó con una entrevista en Chicago con Linda Wolf, chairman y CEO de Leo Burnett Worldwide, y a los dos días estaba trabajando acá. Esto fue el 1 de abril. Estoy muy contento. Es una agencia interesante. Soy el primer argentino en la historia de Leo Burnett como presidente de la compañía. Desde que se instaló Leo Burnett en Argentina nunca estuvo como presidente un argentino. Es una decisión estratégica y además de que el presidente sea argentino, la compañía estaba buscando un estratega; un hombre que viniera del área estratégica, que pudiera aportar un tipo de pensamiento diferencial. Estaba casi hecho a medida el puesto. ¿Por qué pensas que nunca antes Leo Burnett había tenido un presidente argentino?. A veces son procesos que llevan tiempo o se tienen que dar determinadas cosas en el momento justo. Leo Burnett llegó a la conclusión de que sería interesante que el nuevo presidente fuese argentino y el perfil lo evaluaron también. Son procesos que llevan tiempo y aquí estoy. ¿Cómo cambia la agencia respecto a la gestión de management anterior?. Fabián Bonelli: Estoy muy entusiasmado con el cambio porque para mí es unir la creatividad que venimos desplegando y el crecimiento creativo que venimos teniendo con todo lo que tiene que ver con estrategia, que es la parte de Omar. Juntar creatividad y estrategia es lo que las marcas necesitan en la actualidad. Respecto a los cambios de la gestión anterior creo que ahora podemos unir creatividad y estrategia desde el pico de la pirámide y llevarlo hacia abajo. Ese es el cambio fundamental con la gestión anterior, donde el gerente era una persona más volcada a los negocios. ¿Quién va a estar manejando el tema de nuevos negocios ahora? Omar Bello: El tema de nuevo negocios obviamente lo vamos a manejar desde arriba también. Yo voy a tener una participacón muy activa. A mí me gusta mucho ese área. Siempre trabajé en agencias nacionales o que tenían una participación internacional chica, con lo cual salir a buscar negocios es como mi especialidad. Lo interesante del cambio que proyectamos es desde dónde lo vamos a hacer. Nosotros dos vamos a encarar este trabajo como una dupla y desde ahí vamos salir muy agresivos, con un cuchillo en la boca, a buscar clientes y negocios en este mercado. En ese sentido creo que hay un cambio importante porque cada uno en su área tiene una marca, que sumada a la marca de Leo Burnett, nos va a dar muchísimas oportunidades. Nos van a ver como una dupla fuerte, más allá de los cargos que ocupa cada uno en términos institucionales. Lo que vas a ver en comparación con la anterior Leo Burnett es una política más agresiva de nuevos negocios y un perfil más alto. Esta agencia siempre tuvo un perfil muy bajo y la idea es levantar este perfil, cambiarlo. Además empezaste con la conquista de una cuenta importante como Philips, ¿qué significa esto para vos?. Omar Bello: Es una cuenta muy interesante. Tanto en esta cuenta como en las que tenemos estamos aplicando esta idea. Los clientes nos empiezan a ver juntos, empiezan a ver un pensamiento distinto, un enfoque distinto y la verdad es que nos está yendo bien. ¿Cómo conquistaron la cuenta de Philips?. Fabián Bonelli: Esto viene por asignación internacional. En todo el mundo Philips pasó a Leo Burnett. Omar Bello: Estamos trabajando con la cuenta desde hace un mes. Este año también hemos ganado otras como Hepatalgina y La Salamandra. ¿Cómo piensan ustedes que los anunciantes ven hoy al mercado en relación a invertir?. Omar Bello: Está mejor que el año pasado. No sólo los anunciantes sino también la gente en general. La actitud es mejor, más proactiva. Estamos en un parate chico hasta que se resuelva el tema de las elecciones. Eso siempre influye y genera algunas expectativas hasta que todo se acomode. Sin duda, si recorres a los anunciantes, ellos sienten lo mismo que la gente, que la crisis no pasó pero que sí está pasando el shock de la crisis. Eso te permite planificar, la gente está pensando en lo que va a adquirir en el año. Esa sensación que había el año pasado, de vivir el día a día como los enfermos terminales, está pasando. No creo que sea un año espectacular pero sí va a ser un año más de construcción que de destrucción como fue el año pasado. ¿Qué aporta que un español sea el Director Creativo Mundial de Leo Burnett?. Fabián Bonelli: Aporta y mucho. Aporta al crecimiento creativo que viene teniendo la región; al entendimiento, el saber y el vincularte con todo lo latino. Furones viaja mucho por Latinoamérica y conoce bien nuestros problemas y nuestra forma de ser.