Williams se incorpora desde R/GA, donde era responsable de impulsar la producción creativa de iniciativas de publicidad, producto digital, servicio y experiencia para algunas de las marcas más importantes del mundo. Con experiencia en el diseño de experiencias, el desarrollo de productos y la innovación, además de la publicidad, el nombramiento de Williams es indicativo de una visión ampliada de la creatividad que tiene un gran alcance en su ambición y escala.

"El sector se ha preocupado por captar la demanda, separar la marca y el negocio y crear experiencias arraigadas en las "mejores prácticas" que están contribuyendo a un mar de uniformidad. La disrupción es más ambiciosa, ya que abre oportunidades para que las marcas desarrollen plataformas transformadoras que puedan influir en todas las partes de su empresa", afirma Troy Ruhanen, director general de TBWA Worldwide. "Una de las razones por las que hemos sido nombrados una de las empresas más innovadoras del mundo durante tres años consecutivos es que evolucionamos continuamente nuestro talento. Y por eso, al buscar a nuestro próximo líder creativo global, queríamos encontrar a alguien que entendiera el poder de la Disrupción y que viera su potencial en el contexto de nuestro lienzo creativo en constante expansión, separando a nuestros clientes de las convenciones de sus categorías y situándolos en una categoría de uno."

Ruhanen continuó: "La capacidad de Ben para redefinir las categorías, innovar y crear productos que influyan en la cultura lo convierten en la elección correcta para nuestro colectivo. Su trabajo se sitúa en el nexo de la publicidad, el diseño de experiencias y la innovación. Establecerá una visión inspiradora, unificando la amplitud de las habilidades creativas dentro del colectivo, así como atrayendo el talento que está deseando crear lo nuevo e inventar formas para que la gente experimente las marcas".

Williams dirigirá el núcleo creativo global de TBWA, una mesa redonda compuesta por CCOs de las principales agencias del colectivo, que también incluye al Chief Innovation Officer Luke Eid, al Chief Strategy Officer Agathe Guerrier, al Global Creative Chair John Hunt y otros. Se reunirá con los principales clientes mundiales de TBWA, entre los que se encuentran adidas, Apple, McDonalds, Nissan

PepsiCo y Philips. Comenzará en enero de 2022, inicialmente con base en Nueva York, con un traslado a Los Ángeles más adelante en el año.

A principios de este año, TBWA evolucionó su metodología Disruption de marca registrada para multiplicar su impacto, tanto en los negocios de los clientes como en todas las experiencias de marca en una actualización del sistema operativo estratégico llamado DisruptionX. Williams se asociará con los líderes creativos de TBWA en todo el mundo para establecer la visión de cómo se expresa creativamente la Disrupción en todos los puntos de contacto de una marca, desde la publicidad a los eventos, las plataformas de comercio interactivo al diseño de productos, las tiendas físicas a los servicios, y todo lo demás, guiado por una poderosa plataforma de marca que establece el escenario para el crecimiento transformador. También explorará y construirá experiencias a través de los 25 espacios emergentes identificados dentro de la plataforma de innovación global NEXT de TBWA.

"The Disruption Company me resultaba muy atractiva como creativo. Creo que la creatividad tiene el poder de resolver los desafíos empresariales y humanos en el mundo de hoy -no sólo los problemas de marketing o comunicación- y, sin embargo, pocos reconocen todo su potencial", dijo Williams. "A lo largo de mi carrera, he trabajado para alterar lo esperado, el statu quo, y hacerlo a través del diseño, la tecnología, la experiencia, el comercio y la publicidad. Poder hacer esas cosas dentro de una empresa que ve la disrupción como el antídoto del incrementalismo es emocionante. Compartimos una visión del futuro de la creatividad y la escala y el impacto medible que nuestro trabajo puede tener en el mundo. Estoy impaciente por empezar".

Williams es un creativo muy respetado y premiado, con 25 años de experiencia en diseño de experiencias, publicidad e innovación. Como director global de experiencia en R/GA, ha dirigido la producción creativa de iniciativas de productos, servicios y experiencias digitales para marcas como Nike, Google, American Express, Samsung y Equinox. Allí, dirigió equipos de estrategas, diseñadores y escritores para ofrecer una estrategia de experiencia de clase mundial, desarrollo de conceptos y ejecución creativa para los clientes, perfeccionando continuamente las formas de trabajo que conducen a un trabajo innovador que establece un nuevo estándar.

Algunos de los proyectos más destacados de Williams son la Nike+ FuelBand, el wearable que abrió el camino a toda la categoría de deporte y fitness digital; Nike+ Running, la app que dio a una comunidad global una nueva forma de experimentar el running; A/R Jordan, que aprovechó la realidad aumentada para reimaginar la caída de las zapatillas, devolviendo las zapatillas Air Jordan a la mente de la gente y creando la primera forma de comprar directamente en Snapchat; una evolución del Oprah´s Book Club, donde él y un equipo crearon una plataforma para unir lo físico y lo digital para una experiencia de lectura más conectada; y una reinvención de Converse. com que difuminó la línea entre el contenido y el comercio.

Antes de unirse a R/GA, Williams pasó varios años en Publicis y AKQA. Antes de trasladarse a Estados Unidos desde Australia, Williams colaboró con agencias grandes y pequeñas antes de fundar su propio estudio de diseño que representaba a marcas como Ford, Páginas Amarillas, Toyota, Kraft, Subaru, Quiksilver y la revista Sneaker Freaker. También pasó 10 años dirigiendo el diseño creativo y la ejecución de plataformas digitales y experiencias para el mayor festival de música en gira del mundo: Big Day Out.