El tema central es el beso, el símbolo más reconocido del amor, entre líderes políticos del mundo. En las publicidades se besan personalidades como Barack Obama y el líder chino Hu Jintao; el presidente de la Autoridad Nacional Palestina Mahmoud Abbas y el Primer Ministro de Israel Benjamin Netanyahu, también había un aviso en el que se veía al Papa Bento XVI y Ahmed Mohamed el-Tayeb, hermano de la Mezquita de AL-Azhar en el Cairo, pero ante las críticas del Vaticano fue levantado.

El proyecto de comunicación incluye una serie coordinada de iniciativas y eventos que se iniciaron con la presentación de la campaña en los principales diarios y sitios del mundo. Se trata de imágenes simbólicas de reconciliación con un toque de esperanza irónica y provocación constructiva, para solicitar una reflexión sobre como la política, la religión y las ideas, aunque diferentes y contrapuestas, al mismo tiempo deben llevar al diálogo y a la reflexión

Esta es la primera iniciativa de la recién constituida y homónima Fundación, que se presentó mundialmente en Paris ayer, en el local insignia de Boulevard Haussmannpor por Alessandro Benetton, Vicepresidente Ejecutivo de Benetton Group.

"Si el amor sigue siendo una utopía mundial, incluso compartible, la invitación al "no odio" para oponerse en contra de la "cultura del odio", representa un objetivo ambicioso, pero realista. Con esta campaña, nos decidimos a dar visibilidad mundial a una idea importante de la tolerancia, para invitar a los ciudadanos de todos los países en un momento histórico de gran agitación y la esperanza no menor, de reflexionar sobre cómo nace el odio, sobre todo el miedo de los otros y lo que no se conoce. Nuestra campaña es universal y utiliza herramientas como Internet, el mundo de los medios de comunicación social y la imaginación artística. También es única, ya que exige una acción de aquellos a la que va dirigida, es decir, a los ciudadanos del mundo. Al mismo tiempo, encaja perfectamente con los valores y la historia de Benetton que - eligiendo temas sociales y promoviendo activamente causas humanitarias, que de otra forma no tendrían posibilidad de ser comunicadas a escala global - da un significado y valor a la propia marca, construyendo un diálogo permanente con la gente del mundo" explicó Benetton.

El spot del director francés Laurent Chanez, cuenta el equilibrio precario y entre el impulso de odio y las razones del amor. Realizado con una progresión de imágenes intencionadamente ambigua: coquetea con los ojos y entrecerrar los ojos, las personas que se abrazan o luchan, motines o celebraciones, las peleas o los bailes desenfrenados. Momentos extremos de conflicto o de amor: dos boxeadores después de un round y una pareja que acaba de hacer el amor... O tal vez esta fue también una batalla. La película se puede ver en el sitio, YouTube y también se proyectará en los cines.

El sitio web de la Fundación reúne todas las imágenes de United Colors of Benetton y diversos eventos, tales como imágenes en vivo de las acciones en lugares claves del mundo.

Además presenta fotografías y videos que irán componiendo una extensa programación disponible en Internet. En el sitio se activaron también dos publicaciones especiales: el Muro del Beso Unhate que escoge de forma casual las imágenes subidas a la web por la gente y los une en un beso apasionado (a cada instante muestra un beso nuevo) y la Lista Unhate, una lista (en Twitter) de cosas y gente no odiaba, que se actualizan constantemente por los visitantes.

La idea de tolerancia campaña de United Colors of Benetton encontrar otra aplicación, concreta y simbólica al mismo tiempo, la creación de una instalación de arte hechas con casquillos de bala recibidas de los habitantes de las zonas de guerra del mundo.

El artista cubano Erik Ravelo, de la Fabrica Centro de Investigación, que ya es el autor de la serie de esculturas LanaSutra, reciclará estos "residuos de guerra" para construir una paloma grande, radiante de paz, La Paloma Unhate, de cuatro metros de largo, que llevará el mensaje de la Fundación.