Un pescador, un músico y distintos artesanos senegaleses llenan de color las nuevas gráficas de la campaña que estará presente en vía pública y distintos medios alrededor del mundo y cuyo objetivo es fomentar Birima, un programa en Senegal para combatir la pobreza y fomentar el desarrollo equitativo de ese país. El programa Birima, surgió de una entidad crediticia fundada por el cantante senegalés, Youssou N’Dour, a la que el Grupo Benetton ya aportó un gran apoyo económico. La campaña fue desarrollada por Fábrica, la agencia in-house de Benetton y producida por el fotógrafo James Mollison, quien retrató a los trabajadores con sus herramientas diarias. Los anuncios apuntan a mostrar a los trabajadores como símbolo del uso de la dignidad del trabajo como arma para combatir la pobreza, promover el desarrollo económico equitativo, maximizar sus recursos y tomar responsabilidad por el futuro en África. “África no pide limosnas, sino subsidios para desarrollar proyectos”, dijo N´Dour y agregó: “En mi experiencia personal, cualquier ayuda que sea usada para dar vuelo a una idea o realizar un emprendimiento resulta un medio efectivo para pelear contra la pobreza”. “Elegimos apoyar este importante proyecto porque aporta un soporte tangible a los emprendimientos locales con micro créditos eficientes”, comentó uno de los gerentes de Benetton, Alessandro Benetton. * El spot: "Proyecto Birima" * Para ver toda la campaña: www.benetton.com/africaworks-press