-¿Qué balance hacen de la realidad mexicana a nivel social, económico y político? ¿Cómo la nueva normalidad ha impactado la industria creativa local?

-Veníamos de una realidad complicada con el cambio de reglas del juego del nuevo gobierno, y la pandemia generó aún más incertidumbre. Actualmente, no se ven grandes señales de fomento a nuestra industria, al contrario, han aparecido nuevas leyes que complican los modelos de negocio, pero somos una industria sobreviviente que sabe adaptarse rápidamente.

Las agencias independientes han tomado relevancia como nunca antes en la comunicación mexicana, y eso está relacionado a que muchos ex líderes de la industria están consolidando su posición a través de resultados. El mundo digital se aceleró, por obvias razones, y los que estaban preparados antes de la pandemia fueron los grandes ganadores. Más que vivir la nueva etapa, llamémoslo visualizar la post pandemia, donde hay cosas que llegaron para quedarse, entre ellas los bajos presupuestos en marketing y el trabajo remoto, por lo tanto los modelos internos operativos están en revisión.

No se trata de ahorrar en costos, sino eficientizar con el mejor talento. Hoy, más que nunca, estamos viendo poca lealtad a las estrategias de mediano plazo de los anunciantes con las agencias. La mayoría de las agencias se están desprendiendo del “always on” y se están orientando a pensar bien y ejecutar mejor.

-Abrieron recientemente a fin del año pasado su oficina en Argentina con una oferta “all-line”? ¿Qué balance hacen de este tiempo en el país?

-Ya no solo somos una agencia “all-line”. Hemos trabajado fuertemente los últimos años para, además de generar estrategias agnósticas al canal, ser 100% data driven y así eliminar la subjetividad y ser predictivos. Este año estamos haciendo dos apuestas importantes en cuanto a expansión. Argentina, en cuestión de contenidos, y Estados Unidos, en la apuesta de Data. Hoy, ya tenemos clientes con los que estamos trabajando a full para la región, con alcance en varios países de Latinoamérica y pronto daremos aviso de un cliente importante en Argentina.

-¿Qué trabajos recientes destacarían?

-Estamos a punto de lanzar la campaña de una de las fusiones más importantes de la lengua española para Televisa y Univisión, campaña realizada en la agencia y que representa algo importantísimo para el mundo de las plataformas al ser el jugador más importante de contenidos de habla hispana.

FOTO: Federico Isuani y Pepe Beker.

* Para ver la nota completa a Pepe Beker y Federico Isuani y los mejores trabajos de Beso, entrá aquí.

* Para ver la nueva edición 161 de LatinSpots, entrá aquí.

* Podrán acceder libremente a esta edición durante el mes de junio, todos los usuarios registrados o que se registren a partir de hoy en LatinSpots.com.