El concepto "No te metas con El Loco" hace referencia a la trayectoria de Sebastián "El Loco" Abreu en el fútbol. Creado por Wieden + Kennedy San Pablo, la comunicación comienza con una película que se estrenó en cines, protagonizada por el jugador.

La campaña, que constará de varias fases, busca destacar al público la importancia de tener límites de tiempo, controles y descansos. Este sitio web ofrece contenido educativo, incluyendo ejemplos sobre cómo respetar los límites y saber cuándo parar.

Además de Brasil, el trabajo se emitirá en Perú, México, Chile, Colombia, Ecuador y Argentina.

La propuesta es reforzar tres reglas básicas del juego responsable: respetar tus límites (jugar con cantidades que se ajusten a tu realidad financiera), tomar descansos del juego y apostar por diversión (sin confundir el entretenimiento con una forma de ingresos suplementarios). Además del anuncio principal, la campaña consta de piezas publicitarias en los estadios y contenido en redes sociales. "El Loco" Abreu cambiará el nombre de sus perfiles a El Responsable Abreu y también producirá videos educativos.

Habrá inserciones durante las pausas de las transmisiones de fútbol en TV, incluso antes de los comerciales de otras casas de apuestas.

Los creadores de contenido, además de Adriane Galisteu y Felipe Massa , "embajadores" de la marca, también tendrán la misión de ayudar a difundir el contenido de entretenimiento de las apuestas deportivas.