El patrocinador oficial de la competición recuerda los títulos históricos de equipos como Brasil y Argentina y la pasión que mueve a todos y cada uno de los aficionados latinoamericanos.

"Confianza Hay que respetar nuestro fútbol". Este es el lema de la campaña de Betano, una de las mayores casas de apuestas deportivas online de Brasil, que patrocina la Copa América 2024, que se celebrará en Estados Unidos entre junio y julio. La comunicación, creada por Wieden+Kennedy SP, exalta la fe, la pasión, el optimismo y la audacia de los aficionados y jugadores de fútbol de las Américas.

Con escenas en los países que tendrán a sus selecciones nacionales compitiendo en la Copa América, la película de un minuto de duración hace una provocación, diciendo que el fútbol en las Américas no está muy avanzado, con partidos feos y sin estrellas en el campo. Además, con imágenes emblemáticas, demuestra que los haters claramente no saben nada de este juego, que atrae a millones de apasionados aficionados en todo el mundo.

Patrocinador oficial de la CONMEBOL, Betano desarrollará esta campaña en Brasil, Argentina, Chile, Perú y México, y contará con una estrategia 360º, que abarcará televisión abierta y de pago, medios exteriores, digitales y redes sociales, del 9 de junio al 14 de julio, fecha de la final de la Copa América.

"El fútbol brasileño es pura inspiración. A lo largo de los años, el país se ha posicionado como una gran potencia en este deporte. Los brasileños son apasionados y creen en la selección, y ése es el sentimiento que queremos transmitir con la campaña", afirma Betano.

Para inspirar a los aficionados a sentirse orgullosos del fútbol regional, la película se basa en citas reales de deportistas y periodistas extranjeros que han criticado o dudado del rendimiento de los equipos latinoamericanos.

"Cualquier latinoamericano se ha sentido ofendido por un comentario desagradable de un comentarista deportivo que no vive el fútbol aquí. Con esta película intentamos, de forma desenfadada, mostrar a estas personas que mientras ellos duden, nosotros siempre tendremos confianza", explican Eddy Guimarães y Rogo Castro, directores creativos del grupo Wieden+Kennedy SP.

Además de la Copa América, Betano patrocina varios equipos en Europa y Sudamérica, incluyendo clubes tradicionales como Benfica, Porto, Sporting (Portugal) y Universidad de Chile. En Brasil, es el patrocinador principal del Betano 2024 Brasileirão, del Clube Atlético Mineiro (MG) y de la Copa Betano do Brasil.

En Argentina, el campeonato nacional lleva los derechos de denominación de la empresa, al igual que el Torneo Betano.La Eurocopa también cuenta este año con un patrocinador principal.