“Básicamente eso” representa un rescate a los orígenes de Hering, en una relectura conectada a los días de hoy. La actualización forma parte de una gran evolución de la marca que para por el estilo de los productos, comunicación y experiencia en punto de venta. “Creemos que el concepto es muy contemporáneo y muestra nuestra esencia de manera original”, comenta Edson Amaro, Director de Marcas de Cia. Hering. “Nos estamos renovando, pero siempre con consistencia dentro del posicionamiento de marca, y foco en nuestros consumidores”, complementa.

El tagline y todo el espíritu de la nueva comunicación de Hering destacan la esencia de las personas y la importancia de los seres humanos, con diferencias, defectos, cualidades, manías y todo lo que envuelve a la vida real, sin máscaras. Con eso, Hering refuerza su posicionamiento de valorar las diferencias y actitudes, ya que siempre tuvo el atributo “democrática” como uno de sus pilares.

Con una mirada joven y provocadora, la marca coloca en acción el concepto a través de videos que destacan el carácter cinematográfico y guiones simples y dinámicos, que hacen que el consumidor se identifique inmediatamente con las situaciones más habituales de su cotidianeidad o de asuntos que están en alta en el momento. Sin apelaciones, los takes, que ganaron el nombre de bit stories, tiene una duración promedio de 30 segundos y giran en torno a momentos que podrían haber sido inspirados en la vida de cualquier persona común.

La campaña “Básicamente eso” es también una de las grandes apuestas de la agencia BETC, que asumió la comunicación de la marca Hering en 2015. “Ese trabajo traduce el resultado de la combinación entre datos y creatividad, ya que la estrategia fue pautada por el comportamiento digital del consumidor. Además de eso, los temas abordados están totalmente inspirados en el día a día de las personas. Y Hering es una marca del cotidiano, de ahí el alto potencial de compromiso de la campaña”, comenta el Fundandor y Co-CEO de BETC San Pablo, Erh Ray. “La propuesta es hacer que el público sea impactado en los medios que más consume y se identifique en cada una de las situaciones presentadas en el film”, concluye.