Para el lanzamiento de la nueva serie especial del modelo 208 “In Concert”, BETC actúa en sociedad con el Facebook Creative Shop y VICE Brasil, que juntos crearon una serie documental “Próxima Parada”.
La primera fase de la campaña traerá tres documentales contando la saga del productor musical Mauro Farina para conocer nuevos talentos, conversando con artistas que cambiaron sus tumbos en búsqueda del reconocimiento. “La música está directamente relacionada al auto, que cuenta con un nuevo y potente sistema de sonido. Ya tenemos una historia de éxito con Facebook en otros lanzamientos y estamos siempre buscando con ellas soluciones creativas e innovadoras para hablar con las personas que son importantes para nosotras”, afirma Federico Battaglia, Director de Marketing de Peugeot en Brasil.
La campaña trae un contenido pensado para ser consumido nativamente en news feed de las personas, de la misma manera que ellas están acostumbradas a acompañar las historias publicadas por sus amigos o celebridades. “Colocar el Peugeot 208 In Concert como hilo conductor fue muy pertinente. Conseguimos crear historias convincentes con Mauro Farina, un productor caza talentos, donde todos buscan un resultado sorprendente. Creatividad, originalidad y asertividad están en la fórmula de esta campaña”, cuenta Erh Ray, Co-Presidente de BETC.
Anthology explora en branded content para generar resultados de negocio al anunciante, en lugar de intentar replicar en Facebook el contenido pensando para otros medios. “El rechazo del público por formatos de publicidad ya antiguos es crucial para la entrega de un contenido cada vez más relevante para quien está siendo impactado. Este es el gran desafío para marcas que ya perseveran el cambio, y Peugeot es una de ellas”, dijo Murilo Megale, Creativo responsable para el proyecto de VICE.
En la serie será utilizado un formato innovador de storrytelling + storyselling, posible gracias a la tecnología de medios de Facebook que lleva al consumidor a través del embudo de compras, contando historias pensadas para el news feed de cada persona, sin olvidarnos de generar resultados reales de negocio. De esta manera Peugeot comienza el viaje presentando el mini-documental con el productor, en un segundo momento el clip de la banda, y un tercero invita al usuario a conocer el nuevo auto en una de sus concesionarias a través de un formato de carrusel.
