En la Rua Oscar Freire 128 acaba de abrirse el BETC Havas Café que trae la inspiración, además de la marca con el mismo nombre, de una de las principales y más creativas agencias de publicidad del mundo.

Al frente del local está Erh Ray, uno de los nombres más reconocidos de la publicidad brasileña, también socio y director general de la agencia propietaria del café. Concebido durante los meses más críticos de la pandemia, cuando era necesario el distanciamiento social, el BETC Havas Café está enteramente dedicado a la cultura, el arte y el entretenimiento, promoviendo un entorno que amplía y favorece las más variadas (re)conexiones humanas, mediante intervenciones exclusivas e innovación, además de mucha creatividad.

Con cuatro plantas, que llevan el nombre de algunas de las ciudades del mundo en las que se encuentran las oficinas de BETC (San Pablo, París, Shangai y Londres), las plantas cuentan con una librería, un restaurante y un bar, abiertos al público, además de áreas privadas destinadas a los empleados de la agencia, eventos exclusivos, reuniones y activaciones de clientes y espectáculos de bolsillo, entre otros.

"Siempre hemos sido mucho más que una agencia de publicidad y este proyecto materializa esa premisa. Abierto al público en general, además de a nuestros empleados, clientes y socios, nos inspiramos para crear un lugar, un centro de experiencias que facilite la sinergia y el intercambio entre las personas. Somos seres sociales, necesitamos charlar sin pretensiones, compartir ideas y vivir experiencias cotidianas en directo, de forma improvisada y espontánea. La pandemia lo hizo aún más evidente. Así que decidimos ser un café, un lugar acogedor y a la vez versátil donde la gente se reúne, trabaja, se relaja, come, bebe y disfruta de experiencias únicas", dice Ray, que con esta iniciativa da una vía alternativa en este nuevo mundo híbrido, entre la oficina en casa y el trabajo de oficina.

La idea es que esta experiencia sirva de inspiración para que el movimiento se apodere del mundo, expandiéndose y replicándose en las principales capitales del mundo donde se encuentran las agencias del Grupo Havas, uno de los mayores conglomerados de comunicación global, presente en más de 100 países, del que forma parte BETC. Para Erh Ray "es una forma de devolver a la gente y al mercado grandes experiencias, conocimientos y, sobre todo, todas las conversaciones e intercambios interpersonales, insumos indispensables en una buena publicidad y comunicación".

Además, los clientes de la cartera de la agencia también se integrarán en BETC Havas Café mediante la activación de sus marcas. Nació con asociaciones que permiten a los visitantes y a los empleados de la empresa vivir una experiencia de inmersión en el universo creativo y cultural, además de momentos sabrosos y relajados. "Después de todo, ¿cuántas buenas ideas nacen en una taza de café?

Para comer y beber

La cocina del BETC Havas Café lleva la firma del restaurante Allez-y, dirigido por Leo Marigo, socio y asesor de otras operaciones, como Evvai, Daje Roma, Rendez Vous y Evv.ita, y Hans Scheller, empresario y fundador de G&T Gin Bar y operador de grandes eventos como Lollapallooza y Rock in Rio. 

El menú abarca desde el desayuno, pasando por el almuerzo, la cena, los aperitivos, los sándwiches y los postres, así como una sabrosa carta de bebidas y una carta de vinos seleccionada especialmente para el entorno, con más de 100 bebidas y 20 opciones de vino.

Además, el desayuno incluye croissants, tostadas, huevos revueltos, tortillas, ensaladas de frutas y una variedad de panes. Las ensaladas, la pasta fresca, el marisco y los distintos cortes de carne se cuelan en los platos del almuerzo o la cena. Mientras tanto, las raciones de marisco con verduras crujientes, las bolas de arroz, la croqueta de copa y el panel de setas en mantequilla marcan la pauta en los aperitivos. También hay hamburguesas, misto y queso caliente para los amantes de los aperitivos.

Un cheesecake con gelatina de frutas hecha a mano y pasteles del día de sabores variados completan la carta de dulces. La carta de bebidas incluye tragos, varias etiquetas de cervezas y vinos, así como agua y zumos.

La casa también tiene un menú ejecutivo de lunes a viernes para el almuerzo, siguiendo el calendario tradicional de San Pablo con el "virado à paulista" los lunes, el "picadinho" los martes, la "feijoada" los miércoles, la pasta los jueves y un pescado los viernes (R$ 69 con entrada, plato y postre). Y, en colaboración con Allez-y, BETC ofrece un menú de desayunos y almuerzos, con beneficios especiales para los empleados de la agencia.

Para leer

La acogedora e íntima librería Prince Books, tradicional en el barrio de Jardins y comandada por su fundadora Evane Oliveira, ofrece una amplia colección de libros y revistas de importación, listos para su entrega y a precios competitivos y es reconocida por su refinada curaduría de publicaciones de moda, arte, decoración, diseño, arquitectura, fotografía, gastronomía, literatura, entre otras. Entre estanterías llenas de libros y revistas, los sillones, las mesas y las sillas invitan a tomarse un respiro y a disfrutar de una buena lectura.

Para ampliar horizontes

Un proyecto de innovación y creatividad no podía tener otro socio educativo. En el año en que celebra 20 años en Brasil, la Miami Ad School - una escuela que cambió la enseñanza de la creatividad en el país y la forma en que es conocida en el mercado - lanza su nueva marca, M.AD School of Ideas, trayendo muchas novedades para este público que busca actualizaciones todo el tiempo. Con una emocionante agenda de conferencias, talleres y cursos, M.AD promete marcar el horario que ofrecerá a los asistentes al BETC Havas Café con las novedades más actuales dentro de la industria creativa, poniendo en práctica la firma "Cultivando Mentes No Convencionales" adoptada globalmente junto con la nueva marca, que refleja el momento de cambio y evolución de la escuela.

Arquitectura y diseño

Diseñado por la premiada asociación entre Galeria Arquitetos y Terra Capobianco, liderada por las arquitectas Fernanda Neiva y Ana Terra Capobianco, la planta baja del BETC Havas Café tiene transparencias en la escalera y en las paredes laterales, junto con un suelo de piedra y mucha madera en el techo y las estanterías, ofreciendo más calidez a la librería y al café. Mientras, para los que visitan la primera planta, se optó por crear ambientes más modernos, mezclando elementos metálicos y de madera, rodeados de un jardín vertical.

La segunda planta cuenta con un salón y una sala de reuniones, que se asemeja a una gran mesa de comedor. En la tercera planta, el suelo de teselas hexagonales, todo de cristal transparente, elementos de color cobre, madera y un gran sofá de terciopelo verde, hacen de este espacio el más retro, todo ello reflejado en un gran techo de espejos. En la cuarta y última planta, hay un bar sofisticado, pero con toques modernos, cargado de elementos en madera, cristal y materiales metálicos negros. Todas las plantas cuentan con sofás y sillones de diseñadores brasileños, como el sillón "Paulistano", diseñado por Paulo Mendes da Rocha, uno de los grandes símbolos de la arquitectura brasileña.

Abierto todos los días desde las 9 de la mañana hasta el último cliente, BETC Havas Café está situado en medio de la concurrida Rua Oscar Freire, 1128, en el corazón de Jardins, a una manzana de la estación de metro.