Centrada en la Generación Z y los Millennials con estudios secundarios completos, que buscan avanzar en sus carreras, la campaña se dividirá en dos fases publicitarias. La primera fase, centrada en el curso presencial de Medicina, ya está en el aire desde el 17 de septiembre. La segunda está prevista para el 15 de octubre y abarcará los demás cursos presenciales y a distancia hasta marzo de 2025.

La campaña incluye 4.000 piezas publicitarias, 30 personajes, cinco películas y más de 15 versiones diferentes, que aparecerán en medios como TV, radio, OOH (out of home), digital, cine y puntos de venta (POS). La comunicación destaca los cursos de Unicesumar, desde el nivel técnico hasta el de posgrado, tanto en formato presencial como a distancia. La institución apuesta por disciplinas transversales que abordan la Inteligencia Artificial, Sostenibilidad, Transformación Digital, Pensamiento Creativo y ESG, utilizando plataformas tecnológicas innovadoras que facilitan el aprendizaje y ofrecen una experiencia educativa conectada con las necesidades del mercado laboral actual.

"Nuestro enfoque enfatiza que Unicesumar es una universidad preparada para formar personas para los nuevos tiempos, con una infraestructura tecnológica robusta que empodera a los estudiantes para enfrentar un mundo en constante cambio. Nuestra intención es acompañar al público en todo momento, demostrando que la universidad que fue elegida Top5 Global Edtech por la revista americana TIME es la elección correcta. Estamos innovando en el formato y el contexto de la comunicación, alejándonos de las commodities de la categoría, centrándonos y destacando los atributos que marcan la diferencia de la institución y construyen valor de marca", afirma Jairo Soares, CRO y Responsable Ejecutivo de Vitru en BETC Havas.

La comunicación utilizó un icono de actualización de aplicaciones y navegadores, representado por una flecha circular, para ilustrar cómo la universidad está siempre en proceso de renovación, conectando esta flecha con la letra "C" de Unicesumar, símbolo de la continua transformación de la institución. También presenta historias inspiradoras y las trayectorias de personas transformadas por la universidad. "Para construir la reputación de una universidad innovadora y preparada para un mundo cambiante, traemos un código del mundo digital: el icono de actualización de apps, navegadores, etc. La idea es llevar este mensaje de "actualizado con éxito" y todos los significados que conlleva", concluye Leandro Claro, Vicepresidente de Marketing y Comunicación de Vitru.

La campaña de construcción de marca tiene como objetivo aumentar el interés y la consideración por Unicesumar, especialmente en el sudeste, donde la institución busca una mayor visibilidad.