Una niña observa a varias personas que se parecen a sus perros, durante un paseo a bordo del SUV Citroën C4 Cactus 2024 con su familia. El anuncio televisivo y digital, creado en colaboración con BETC Havas, presenta el concepto "Para todo tipo de familia".

El argumento muestra que la madre, que conduce el coche, se da cuenta de que su hija está disgustada por no tener mascota. Entonces, la conductora se sale de la carretera y toma un camino de tierra -y varios otros tipos de suelo- hasta llegar a una feria de adopción. Allí, la niña se identifica casi al instante con una mascota.

Como el Citroën C4 Cactus es un coche orientado a la familia, según el fabricante de automóviles, la marca incluyó a las mascotas en la campaña.

"Ya somos el tercer mercado mundial de mascotas. Incluso se está aprobando un proyecto de ley sobre la "familia multiespecie". Así que, ¿por qué no aprovechar la relevancia de este tema para incluir a una marca disruptiva como Citroën en la conversación? Con esto en mente, creamos un viaje con el C4 Cactus en una búsqueda que va más allá de las mascotas tradicionales. La película es sólo el comienzo de una serie de acciones pet-friendly que la marca pondrá en marcha", señala Marcelo Ribeiro, director creativo de BETC Havas.

"Contar una buena historia que conmueva a la gente es lo que coloca a la marca en un lugar especial en el corazón del consumidor. Cambiamos entretenimiento por atención. El cuidado artesanal, la narrativa y un punto de vista particular de la marca son ingredientes que hacen que este intercambio sea gratificante", afirma Alexandre Vilela (Xã), vicepresidente creativo de la agencia.

La agencia informa de que la película se produjo con el apoyo de la tecnología digital, "dando prioridad al bienestar de todos los animales y con el seguimiento de especialistas durante todo el proceso".

El esfuerzo incluye también acciones con "influencers" en las redes sociales y acciones en los concesionarios.