Para 2025, para clientes globales y locales como TIM, Assaí y JDE, el uso de Converged.AI demostró su poder transformador en la práctica: una reducción de hasta un 30 % en el tiempo de implementación de campañas con flujos de trabajo integrados, un aumento de hasta un 20 % en las tasas de conversión mediante activaciones de IA personalizadas y un ahorro de hasta un 37 % en medios gracias a la eliminación del desperdicio y la superposición de audiencias. No se trata solo de hacer las cosas más rápido, sino de hacerlas mejor, con inteligencia que genera una verdadera efectividad.

Liderando esta incursión en el mercado brasileño está Davide Ragusa, quien lideró la implementación de Converged.AI en Francia. "Converged es el superpoder de Havas. Transforma los datos en decisiones y las decisiones en resultados. La tecnología allana el camino, pero es nuestro equipo el que traduce esto en un impacto real para las marcas", explica.

No se trata solo de optimización. Se trata de tomar decisiones más inteligentes, crear experiencias más relevantes y aprovechar la creatividad con precisión. Converged.AI prioriza la inteligencia, transformando la estrategia en un impacto directo en el negocio.

Este poder proviene del marco Converged.AI, que conecta las cuatro etapas fundamentales del marketing (Inteligencia, Diseño, Activación y Medición) en un ciclo continuo e integrado, guiado por métricas claras. La inteligencia es el hilo conductor de todo el proceso, desde el análisis hasta la creación, desde la activación hasta la medición.

Pero la diferencia va más allá de la tecnología: «Una mejor ciencia crea una mejor magia». Los datos inspiran, la tecnología organiza y la IA acelera, pero el valor proviene de las personas. Elen Posse, Directora de Transformación y Operaciones de BETC HAVAS, recalca: «Converged no es solo una metodología. Es la base para integrar equipos, replantear procesos y transformar marcas de forma inteligente y significativa».

Lo que ya está disponible en Brasil:

- Conocimiento vivo del consumidor brasileño: una radiografía semanal de 90.000 personas a través de más de 2.000 atributos

- De la audiencia a la acción: las campañas pasan directamente del conocimiento a la acción en Meta y Google (y pronto, TikTok).

- Inversión inteligente: el mejor mix de medios para cada objetivo de negocio, con la máxima efectividad

- Salud de la marca en tiempo real: pulso de la marca en 15 dimensiones medido semanalmente

- Persona.AI: nuestras personas sintéticas: conversaciones con consumidores virtuales que representan la marca antes de invertir un solo dólar en medios

Adaptado al mercado local, Converged.AI se integra de forma nativa con datos propios, plataformas de gestión de datos (DMP), CRM y comercio electrónico. Operado por un equipo multidisciplinario especializado en flujos de trabajo de Equipos Integrados de Agencia (IAT), ofrece apoyo estratégico a las marcas en aceleración digital, transformación omnicanal y marketing de resultados.

"Cuando la inteligencia anticipa, la creatividad deja de ser solo inspiración y se convierte en el primer paso estratégico. Esto es lo que ofrece Converged.AI: un futuro donde la ciencia y la imaginación se unen para impulsar negocios y marcas", afirma Carol Boccia, copresidenta de BETC HAVAS.

Con Converged.AI, BETC HAVAS reafirma su compromiso de ser impulsado por la tecnología, sin descuidar la forma humana de pensar, crear e impactar a los negocios.

FOTO: Elen Posse y Davide Ragusa.