Veja, la marca de productos de limpieza, y Perdigão, la marca de alimentación más presente y elegida en los hogares brasileños, se unirán esta Navidad en un encuentro sin precedentes entre las dos marcas. Desarrollada por BETC Havas, la acción conjunta refuerza el posicionamiento de Veja "Viva sua casa. Veja depois" (Vive tu casa. Vea después) e invita a los consumidores a disfrutar de la Navidad y celebrar en familia, viviendo momentos memorables, sin preocuparse por la limpieza después de la fiesta.

Para ello, la agencia ideó una "secuela" del anuncio para Chester Perdigão, la marca líder en comidas navideñas en Brasil, con un 56% de la cuota de mercado nacional en especialidades de aves, según datos de NielsenIQ. La película explora la tradición del producto en la mesa navideña, ampliando la narrativa a la "sobremesa" y adaptando el concepto de Veja: Vive la Navidad. Vea después.

La invitación para esta colaboración sin precedentes fue hecha por Reckitt Hygiene Comercial y BETC Havas a Perdigão y sus agencias - Almap BBDO y Ampfy - y aceptada en el acto. Así, las dos marcas y las tres agencias empezaron a trabajar juntas. Las dos películas se rodaron en el mismo lugar, con el mismo reparto y vestuario. La película de Perdigão muestra una cena familiar de Navidad, con los principales elementos de las fiestas, como la magia, la tradición, los regalos y, por supuesto, el Chester Perdigão. A continuación, la campaña de Veja mostrará lo que ocurre cuando todos se despiden, con la pareja anfitriona feliz de haber proporcionado una velada encantadora a toda la familia y preparándose después para ordenar y limpiar la casa con productos Veja. Las películas se emitirán en colaboración en televisión y en el cine. Y la colaboración continuará en medios digitales y redes sociales, siempre combinando las dos marcas y las fases de celebración y limpieza. El objetivo es mostrar que la fiesta puede ser tan grande cuando se cuenta con una marca de productos de limpieza que facilita la limpieza posterior.

"Las Navidades en familia son maravillosas, pero siempre está ese pequeño problema: ¿Quién va a ser el valiente que ofrezca su casa para cenar? Hemos ideado un formato nuevo y divertido para demostrar que estos valientes pueden contar con Veja y hacer que esta fecha siga siendo maravillosa incluso el día después. Seguimos el concepto de marca "Vive en tu casa. Veja depois", para esta fecha en la que todo el mundo quiere vivir la Navidad, pero nadie quiere el desorden", dice Sophie Schönburg, vicepresidenta creativa de BETC Havas.

La campaña de Veja se estrenó ayer en Domingão con Huck, justo después de la película Chester Perdigão. En las semanas anteriores a Navidad, la campaña tendrá una estrategia en cines, también vinculada al material de la empresa de alimentación. Además, hay una estrategia con influencers que seguirán reverberando la acción con contenidos que invitan al público a hacer la Navidad en casa y celebrar el valor de los que reciben a familiares y amigos en la fecha.

La campaña de Veja también contará con la participación del chef Arthur Paek, quien creará una receta especial para la fecha. El contenido repercutirá en otros influencers, que también serán desafiados a cocinar para amigos y familiares sin miedo al desorden.

"Estamos en la mayoría de las casas de los brasileños, formando parte de momentos familiares, con amigos, celebraciones, alegrías y tristezas. Es importante posicionarnos como aliados para que recibir visitas y vivir momentos importantes en la propia casa no sea motivo de ansiedad y preocupación, ya que la limpieza puede ser más práctica cuando se tiene ayuda para ensuciarse las manos y cuando se conocen los productos que siempre salvan", afirma Ana Beatriz Guerra, Responsable de Marketing de Veja, de Reckitt Hygiene Comercial.