Mientras que las empresas centran sus acciones en las parejas enamoradas, Bom Ar ha decidido fijarse en quienes más sufren el Día de los Enamorados: los recién solteros. De manera desenfadada, la marca presenta el SAC Bom Ar, un servicio digital que promete "exterminar el olor del ex· y transformar el ambiente (literalmente) de quienes acaban de salir de una relación.

La acción, creada por BETC Havas, transforma los mensajes directos (DM) de Instagram en un verdadero canal de atención sentimental. Allí, los recién solteros pueden enviar sus historias de ruptura y, a cambio, reciben cupones de descuento para renovar el aroma de su hogar con los productos Bom Ar. La campaña también cuenta con contenidos exclusivos en las redes sociales de la marca y con el influencer Vitor Di Castro como anfitrión de la acción.

"En el Día de los Enamorados, todo el mundo habla de las parejas. Nosotros preferimos mirar el otro lado de la historia: el de los recién solteros. Vimos allí una oportunidad real de conversar con un público que suele ser ignorado por las campañas en esa fecha y decidimos hacerlo con buen humor. La idea es renovar el ambiente para seguir adelante", comenta Cristina Gonçalves, directora de marketing de Bom Ar.

La campaña, pensada exclusivamente para el entorno digital, también contará con amplificación a través de plataformas en las redes sociales, lo que garantizará el alcance y la identificación con el público.

"Cada Día de los Enamorados, las marcas siguen el mismo discurso romántico e incluso cursi, por lo que hemos aportado una perspectiva diferente. Una forma de mostrar las cualidades del producto a partir de una gran molestia: el olor del ex. Y nada mejor que el buen humor y Bom Ar para afrontar este tipo de problema", cuentan Diego Ferrite y Rafa Avila, Directores Creativos de BETC Havas.

+ Info de las iniciativas de Bom Ar en: www.instagram.com/bomarfragrancias