Pilão, el café fuerte de Brasil y líder del mercado en São Paulo y en Río de Janeiro, presenta su nueva campaña nacional “Pilão. Patrocinador oficial del día siguiente”, creada por BETC HAVAS con estreno programado para el 8 de junio. La estrategia nace de un escenario totalmente atípico para el aficionado: este año, con los partidos del campeonato ocurriendo todos en el período de la noche, los brasileños enfrentarán un mes entero de noches más cortas, alargadas por el pospartido, por los memes y por las reseñas que avanzan por la madrugada. Es justamente en ese contexto de sueño atrasado que la marca asume el protagonismo de la conversación, posicionando su café fuerte como el aliado indispensable para que el aficionado recupere el enfoque, venza el cansancio y enfrente las obligaciones del día siguiente.

La iniciativa refuerza el posicionamiento de Pilão como “el café fuerte de Brasil”, conectando la intensidad de la marca con la energía y la resiliencia de los brasileños en el día siguiente a los partidos.

“Esta campaña nace de un territorio cultural muy verdadero para el brasileño: el día siguiente. El partido termina, la conversación continúa, nos vamos a dormir tarde, pero la rutina llega temprano y los brasileños necesitan seguir con sus vidas al día siguiente. Pilão entra precisamente en ese momento. Representa la fuerza que las personas que no se rinden y persiguen sus objetivos necesitan para enfrentar el día siguiente”, afirma Diogo Machado, gerente de Marketing de Pilão.

La nueva campaña de Pilão contará con contenidos propios, acciones en tiempo real y un ecosistema de creadores liderado por Fernanda Gentil, quien asume el papel de “corresponsal oficial del día siguiente”, retratando con humor e identificación la rutina del brasileño después de los partidos. En una adaptación del segmento “Tchofalá”, para el universo del día siguiente, la embajadora de la marca llevará a las calles conversaciones espontáneas sobre la rutina después de los partidos, transformando a Pilão en símbolo de la recuperación posreseña. Otro momento importante será la dinámica “Mensaje para los jefes”, en la que Fernanda Gentil enviará mensajes de buen humor a líderes y gestores, incentivando la comprensión hacia quienes enfrentaron la maratón emocional de las noches de partido.

Con estrategia multiplataforma, “Pilão. Patrocinador oficial del día siguiente”, tendrá presencia en OOH en São Paulo, Río de Janeiro y Campinas, además de activaciones en metros y ascensores residenciales y comerciales, ampliando la frecuencia e impacto en la vida cotidiana urbana.

Además, contará con difusión en medios impresos, con dos inserciones en el diario O GLOBO, los días 08/06 y 14/06 (pospartido de Brasil), ambas en la sección de deportes, en formato de media página. En el entorno digital, la marca contará con los embajadores Julio Rocha y Bia Reis, además de creadores nativos de TikTok, en contenidos orientados al comportamiento pospartido y a la cultura de la afición brasileña.

La identidad visual de la campaña también tendrá carácter global. Las fotos de OOH fueron producidas por el fotógrafo Ale Burset, manteniendo la unidad estética global mientras valoriza el lenguaje y los comportamientos locales del público brasileño.

“Los partidos ocurren de noche, pero Brasil se levanta temprano. Ese contraste llamó nuestra atención porque revela mucho sobre quiénes somos. El brasileño vive el fútbol con pasión, comenta cada jugada, sigue cada detalle, pero también continúa su rutina y persigue sus objetivos. La campaña nace de esta verdad cultural y transforma un comportamiento cotidiano en una plataforma de comunicación relevante para la marca”, comenta Rafael Ávila, Director de Creación de BETC HAVAS.