La historia de João Maia es más que un relato conmovedor e inspirador. Es una prueba real de que todo el mundo puede hacer lo que se proponga. Este es el vínculo que une a TIM y al cortometraje «Lentes da Alma». La película muestra el viaje del primer fotógrafo con discapacidad visual que cubre oficialmente eventos de paratletismo en los escenarios más poderosos del mundo, con el fin de acabar con los estereotipos. Apoyada por el operador, la iniciativa enlaza directamente con la firma de la marca: «Imagina las posibilidades» y el reciente posicionamiento de la empresa: "Puedes hacer cualquier cosa".

El cortometraje en forma de documental, co-creado por BETC Havas y Santeria, dirigido por Rafa Damy y con una banda sonora especialmente compuesta por Cabaret, refuerza la importancia de contar historias sobre aquellos que desafían los límites cada día, al igual que hacen los grandes atletas. João ha construido toda su carrera ampliando su perspectiva, incluso después de perder la vista. Su historia no trata de la discapacidad, sino de cambiar la percepción de lo que la gente cree que es posible. Así, el cortometraje recorre el camino del fotógrafo desde un pequeño pueblo rural hasta cubrir uno de los mayores acontecimientos deportivos del mundo, demostrando que cuando la mirada de una persona se amplía, pueden suceder cosas extraordinarias.

"La historia de João Maia materializa nuestro propósito. Él utiliza la tecnología para desafiar las limitaciones, no sólo en su propio trabajo, sino también empoderando a otros, impartiendo talleres de fotografía a personas con discapacidad visual, utilizando herramientas inclusivas como la audiodescripción", explica Camila Ribeiro, Directora de Comunicación y Marca de TIM. La ejecutiva añade que el proyecto hace tangible el compromiso de la empresa con la transformación de realidades a través de la tecnología y la inclusión: "Acabamos de lanzar la campaña con el concepto “You Can Do Anything”. Y esta película está en línea con lo que queremos enfatizar: cuando tienes las herramientas adecuadas, puedes ir más allá de los límites de lo posible, como hizo João". A través de una narrativa sensorial, el cortometraje abre nuestras mentes a nuevas perspectivas, reforzando que, con las posibilidades adecuadas en la mano, no hay límites, se puede hacer cualquier cosa".

"Lentes da Alma" se estrenó en cines en abril y, a través de versiones de 30" y 15" (tráiler y teasers) en las redes sociales, TIM invita a conocer la historia completa de João en su canal de YouTube. Además -y no menos importante- se han producido versiones especiales con audiodescripción y traducción al Libras.

"Contar la historia de João fue para nosotros algo más que crear un cortometraje: fue un ejercicio de empatía y escucha. João nos mostró que los límites pueden reinventarse cuando utilizamos la creatividad al servicio de la inclusión. Traducir esto al lenguaje audiovisual fue un reto poderoso que refleja a la perfección la campaña "You Can Do Anything" y nuestro compromiso con las narrativas que inspiran y transforman", afirma Erh Ray, CEO y CCO de BETC Havas..