Está al aire la nueva campaña de Peugeot para el 2008 Crossway, edición limitada del SUV que lleva una visión aventurera y elementos de acabado especiales. El auto está basado en la versión Griffe 1.6 con motor flex de 122 cv y cambio automático. El 2008 también trae el i-Cockpit que representa una ruptura en forma tradicional de conducir un auto, además de aire acondicionado bi-zone, techo panorámico y seis air-bags.

Bajo el claim: “Diferente em todos los sentidos”, la narrativa busca transmitir las sensaciones de los conductores al manejar el modelo. Para ello, la agencia BETC decidió ir además de los formatos de publicidad convencionales y produjo un contenido inédito junto al canal Discovery. El resultado es el documental Sinestésicos: Sentidos Cruzados.

Un grupo de cinco sinestésicos se reunió para concretar con sus dotes las sensaciones que se viven al conducir un 2008 Crossway. Estas personas serán acompañadas por especialistas, científicos y médicos. La sinestesia producida es registrada en distintas situaciones y, después, cinco creativos materializan esa sensación en otra pieza sensorial. Tenemos un pintor, un escultor, un chef de cocina, un músico y una perfumista que transforman lo que cada sinestésico describe al conducir el Peugeot en sus obras.

“El concepto de la campaña muestra la experiencia única de manejar un Peugeot. Como transmitir sensaciones es siempre difícil, la sinestesia surge como un concepto que nos permite materializar y concretar esas impresiones para nuestros potenciales clientes de una manera innovadora y original, totalmente en línea con el nuevo lenguaje de Peugeot en Brasil”, afirma Antoine Gaston-Breton, Director de Marketing de Peugeot.

El resultado podrá ser visto en Discovery. Pero también estará disponible en el sitio de la marca y en las redes sociales. BETC también utiliza a Anthology, herramienta de branded content de Facebook que une arte y ciencia para contar historias de marcas nativas en new feed, con los hábitos de los consumidores de la plataforma en el centro del proceso creativo. El resultado genera mayor compromiso de las marcas, en lugar de simplemente replicar el contenido en Facebook el contenido pensado para otros medios.

* La web con la campaña: www.peugeot.com.br/sentidoscruzados