Beth Ann Kaminkow: El futuro es el creative commerce

(17/02/21). Después de haber trabajado en TracyLocke como la primera Directora Ejecutiva femenina en sus 100 años de historia, así como la primera Directora de Marketing global de Westfield Corp., como CEO de Kantar Consulting Americas y luego de haber ingresado a Geometry el año pasado, Beth Ann Kaminkow es ahora CEO de VMLY&R Commerce, empresa surgida de la fusión de Geometry con VMLY&R, anunciada en noviembre pasado por el grupo WPP. La profesional fue parte del Ciclo de Conferencias de El Ojo de Iberoamérica 2020, con la charla “El futuro es el creative commerce”, donde abordó el concepto de creative commerce, al cual consideran el “corazón del desarrollo del negocio de la compañía”, que fue la razón de su transformación, y que considera que será “la próxima frontera de la creatividad”.

Kaminkow abordó el futuro de las agencias recordando de dónde vienen, pasando por la primera ola de conceptos de marketing de "full final", con elementos como ATL, BTL, agencias creativas o agencias de activaciones. Luego, llegó la segunda ola, con la transformación digital que cambió la publicidad tradicional y sumó al social media, por ejemplo.

Hoy estamos entrando en la tercera ola, que ya se veía antes de la llegada de la pandemia, pero que se adelantó a causa de la misma, y se caracteriza por la "proliferación de los canales de e-commerce, en donde se ven canales tradicionales de ecommerce, como retailers y plataformas e-commerce, como Amazon, Alibaba, y otros que están ganando terreno, pero también podemos ver canales direct-to-consumer emergiendo, así como redes sociales y canales digitales que estaban ahí para las redes sociales, convirtiéndose en grandes plataformas de commerce y teniendo la habilidad para llegar directo al consumidor, creando una experiencia de commerce realmente creativa, y que empieza a unificar todos los deseos y necesidades del consumidor".

Kaminkow parte de la base de que todos somos consumidores. "El commerce está funcionando siempre, en todos lados, constantemente, "no solo transformando las formas en las que pensamos el contenido y disfrutamos el contenido, sino transformando cada aspecto de nuestra vida".

Geometry vio esto como una oportunidad para transformar la manera en la que trabaja con sus clientes y para redefinir el commerce, un concepto sumamente amplio que estuvo siempre en nuestra historia y se manifiesta en distintas cuestiones. La profesional abordó el concepto desde el potencial creativo y cómo la compañía dimensionó el creative commerce.

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