Compuesta por más de 15 piezas diferentes, la campaña tiene como objetivo reflejar tres principios y valores fundamentales de la compañía de cara a la estrategia que definirá su actividad de 2021 a 2025: credibilidad, inclusión y sostenibildad. Este nuevo trabajo está protagonizado por destacadas personalidades de diversos ámbitos que ya hay sido imagen de la marca en otras oportunidades, como Beyoncé o el artista indio Ranveer Singh, los jugadores de fútbol Mohamed Salah o Paul Pogba; el equipo de rugby All Black y el de baloncesto WNBA, o empresarios de Silicon Valley.

“Creemos que a través del deporte podemos cambiar nuestras vidas, superar nuestros límites, incluirnos y unirnos gracias al deporte. Crear un mundo más sostenible”, señalaron desde la marca y agregaron “Somos rebeldes optimistas que actúan para crear un futuro mejor todos juntos. Vemos un mundo de posibilidades donde otros solo ven lo imposible”.

El estilo elegido para esta campaña es el documental, por eso se usaron imágenes de archivo y videos caseros acompañados de una narración adhoc y mensajes estimulantes sobre el potencial motivaciones del deporte y las historias inspiradoras de los protagonistas, elegidos por encarnar valores como la sostenibilidad o la inclusión, la credibilidad dentro de sus propias comunidades y cultura o la riqueza de la historia que tenían que contar. La elección de las personalidades buscó lograr una buena mezcla de talentos globales reflejo de la diversidad social actual.

Junto a la pieza de Beyoncé, la más larga con un minuto de duración, Adidas ha puesto en valor la historia de Mohamed Salah. La creatividad, narrada por el actor Ramy Youssef, pone en valor cómo la personalidad del jugador egipcio ha traspasado las fronteras del fútbol e inspirado a toda una nueva generación de deportistas.

A través del film dedicado a la selección femenina de baloncesto en Estados Unidos, con la voz de la guionista Lena Waithe, la marca asegura que “la lucha por la igualdad lo es todo” reforzando su compromiso con el movimiento Black Lives Matter.

Para confirmar su postura inclusiva e integradora en lo que respecta a la orientación sexual y la identidad de género, en otro de los spots Adidas, da voz y visibilidad a Tifanny Abreu, la primera jugadora de voleibol transexual en jugar en la Superliga brasileña.

El mundo digital también es parte de esta nueva campaña con la pieza protagonizada por el gamer apodado “Ninja” con la locución del jugador de rugby JuJu Smith-Schuster explicando las posibilidades de adaptación e innovación del deporte en el ecosistema virtual.

En lo que respecta a la innovación, otro de los pilares de la nueva estrategia de Adidas, su alianza con destacadas compañías de Silicon Valley para revolucionar el futuro de la práctica del deporte, es narrada por Iddris Sandu, un arquitecto ghanés.

Aunque esta nueva campaña global no pone el foco en ningún producto en concreto, sino que está enfocada a fortalecer los principios de marca, desde Adidas aseguran que los próximos lanzamientos se centrarán en la innovación y la sostenibilidad. Una muestra de ello es la versión ecológica del clásico zapato Stan Smith, elaborada con un material similar al cuero llamado Mylo, hecho con raíces de hongos.