Beyond Money de MRM//McCann se lleva el Oro en Film Lions
(Cannes, 24/06/17). Uno de los galardones más codiciados del festival hizo entrega de su máximo premio, el cual quedó en manos de "We´re the Superhumans", de Blink Production / 4Creative Londres para Channel 4. Además, MRM//McCann España subió al escenario de la última gala de premiación para recibir un Oro por "Beyond Money" para Banco Santander.
El jurado presidido por Pete Favat, Chief Creative Officer de Deutsch North America, a la hora de juzgar tuvo en consideración aquellos trabajos que tienen compromiso, son provocativos y mueven hacia adelante a las personas.
Como resultado de la votación fueron entregados 15 Oros, 29 Platas y 42 Bronces, además del Grand Prix que quedó en manos de "We´re the Superhumans". "Este trabajo responde todas las preguntas que nos hacemos sobre diversidad, igualdad, género", aseguró Pete Favat quien además dijo que el trabajo era extremadamente provocativo y la perfecta explicación a una solución de un brief que llega a tus manos.
Creada por la agencia 4 Creative para Channel 4 de Gran Bretaña, el trabajo muestra distintos talentos extraordinarios de personas que viven con alguna deficiencia, además de los representantes paralímpicos del país. El spot tiene un condimento especial, la banda sonora fue grabada por un grupo de músicos con deficiencias físicas que lanzaron el tema "Yes I Can".
Respecto a la región, "Beyond Money" de MRM//McCann España para Banco Santander, trabajo que ganó el Grand Prix de Entertainment, fue el único en alzar un Oro. Esta idea surgió con el objetivo de comunicarle a los millenials, que crecieron en época de crisis donde los bancos fueron los señalados como culpables, un nuevo producto de la marca. Para llegar a este público pensaron que la mejor manera era desafiando el concepto de riqueza, al hablar de valorar las experiencias más que el dinero, al igual que la Cuenta SMART 123.
El único Plata de Iberoamérica se lo llevó fue para "Patria-Homeland", de Vimema Productions Barcelona para Salón Erótico de Barcelona. Los Bronces quedaron en manos de Santo Buenos Aires, Ponce Buenos Aires, BBDO Argentina, F/Nazca Saatchi & Saatchi, La Comunidad, Leo Burnett Madrid, Shackleton Madrid, DAVID Buenos Aires y Proximity Barcelona.
A continuación, el listado completo de ganadores iberoamericanos:
GRAND PRIX
-Were The Superhumans, de 4Creative para Channel 4. Pa: Blink Productions. United Kingdom
ORO
-Beyond Money, de MRM//McCann para Santander Bank. Pa: Oxigeno. Spain
PLATA
-Patria-Homeland, de Vinema Productions para Salon Erotico de Barcelona. Spain
BRONCE
-Pool Boy, de Santo para Coca Cola. Pa: Landia. Argentina
-Tommy Hugs, de Ponce para Unilever. Pa:Landia. Argentina
-Clean Talk, de BBDO Argentina para Kopelco S.A. Pa: Agosto Buenos Aires. Argentina
Trailer We´re The Superhumans. Anunciante: Channel 4 UK. Marca: Channel 4. Producto: Institucional Channel 4 - Paralímpicos Río 2016. Agencia: 4creative London (Channel 4 in-house). Productora: Blink Productions, London. Realizador / Director: Dougal Wilson. Banda Musical: Yes I Can. País: UK. Categoría: Medios de Comunicación. Premios Cannes: Grand Prix en Film Lions.
Caso Cuánto. Más allá del dinero. Anunciante: Banco Santander. Marca: Banco Santander. Producto: Cuenta 1 2 3 SMART Santander. Agencia: MRM//McCann. Director General Creativo: Miguel Bemfica. Director Creativo: Jesús Revuelta / Lee Tan. Equipo Creativo: Miguel Bemfica, Jesús Revuelta, Rafa Merino, Marcos Martínez, Yerai Gómez, Rubén Sánchez, Sergio Villarrubia, Dani Requena. Redactor: Marcos Martinez / Sergio Villarrubia. Director de Arte: Rubén Sánchez / Yerai Gómez / Dani Requena. Equipo de Cuentas: Germán Fritzsch, María Cosmen, Helena García, Rubén Mateos. Productora: Oxígeno. Realizador / Director: Kike Maíllo. Productor Ejecutivo: Sara Muñoz. Director de Fotografía: Alex Catalán. Banda Musical: Summer Music . Música: Josep Villagut. Responsable Cliente: Elena Alti, Marina Peña, Sergio Ramírez. País: España. Categoría: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Sinopsis: (Adriana Ugarte) decide vender algunas de las suyas para enriquecerse cada vez más, trasladando al espectador una pregunta vital: ¿qué es más valioso, el dinero o las experiencias? Banco Santander, un banco con más de 160 años de historia, lanza la Cuenta 1, 2, 3 Smart: una cuenta pensada para millenials y jóvenes que, además de dinero, ofrece beneficios en forma de experiencias: cursos, masters, viajes, smartphones, alquiler de automóviles… En un momento en que el mundo se recupera de una profunda crisis económica y de confianza hacia el sistema financiero, ¿cómo podemos llamar la atención de un grupo de personas que no confía en los bancos?. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / Gran Ojo Contenido, 1 Oro El Ojo Contenido, 1 Plata El Ojo Film. Premios Cannes: Grand Prix, Oro, Plata en Entertainment Lions / Oro en Film Lions.
PATRIA. Anunciante: Salón Erótico de Barcelona Apricots. Marca: Campaña Salón Erótico de Barcelona Apricots - #verdadverdadera. Producto: Institucional Salón Erótico de Barcelona Apricots 2016. Agencia: Vimema España. Locución y protagonista: Amarna Miller. Redactor: Alba Sastre. Productora: Vimema.com. Realizador / Director: Carles Valdés. Director de Fotografía: Sergi Canyellas. País: España. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Plata en Film Lions.
Pool Boy. Anunciante: The Coca Cola Company. Marca: Campaña Coca Cola. Producto: Institucional Coca Cola. Agencia: Santo. Director Creativo: Sebastián Wilhelm, Maxi Anselmo & Pablo Minces. Redactor: Sebastian Wilhelm y Pablo Minces?. Director de Arte: Maxi Anselmo. Director General de Cuentas: Florencia Spinetta?. Supervisor de Cuentas: Sabrina Santos . Productor Agencia: Leandro Sussman?. Productora: Landia. Realizador / Director: Andy Fogwill y Agustin Carbonere . Productor Ejecutivo: Adrian D’Amario . Post-producción: DA OCHO . Editor: Lorenzo Bombicci @2150?. Director de Fotografía: Jose Luis García. Banda Musical: Comme Prima – Tony Dallara . Sonido: Elefante Resonante?. Responsable Cliente: Rodolfo Echeverria , Jennifer Healan , Marta Fontcuberta Rueda , Marcelo Pascoa, Nick Felder , Erica Tomas. País: Internacional. Categoría: Bebidas sin Alcohol. Premios Cannes: Bronce en Film Lions.
Liberte Se Das Cores. Anunciante: Leica Gallery San Pablo. Marca: Campaña Leica - Everything in black & white. Producto: Leica M - Monochrom. Agencia: F/Nazca S&S. Director General Creativo: Fabio Fernandes. Director Creativo: Rodrigo Castellari / Pedro Prado. Equipo Creativo: Rodrigo Castellari / Pedro Prado. Productora: Lobo. Realizador / Director: Mateus de Paula Santos / Fabio Acorsi. Productor Ejecutivo: Alberto Lopes, Sergio Salles. Sonido: Satélite Audio. País: Brasil. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Bronce en Film Lions.
ABL. Anunciante: Kopelco. Marca: Tulipán. Producto: Energizante Up by Tulipán. Agencia: BBDO Argentina. Director General Creativo: Ramiro Rodríguez Cohen. Director Creativo: Joaquín Campins, Christian Rosli, Juan Ure, Julián Tachella y Juampi Curioni. Director de Cuentas: Micaela Suaya. Productor Agencia: Veronica Zeta. Productora: Agosto. Realizador / Director: Diego Nuñez Irigoyen. Productor Ejecutivo: Luli Krämer. Post-producción: DaOcho / Agosto . Editor: Andrés Boero. Director de Fotografía: Mariano Monti. Banda Musical: Circle of Sound. Sonido: La Pirada. País: Argentina. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Bronce en Film Lions.
Tommy. Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Axe - Apodos. Producto: Institucional Axe. Agencia: Ponce. Director General Creativo: Luigi Ghidotti y Matias Ballada. Director Creativo: Eric Chaulet y Ignacio Perez De Muro. Redactor: Eric Chaulet. Director de Arte: Ignacio Perez De Muro. Director General de Cuentas: Pilar Lopardo. Supervisor de Cuentas: Catalina Aguirre. Director de Cuentas: Rodrigo Acuña . Productor Agencia: Roberto Carsillo. Productora: Landia. Realizador / Director: Agustin Alberdi. Productor Ejecutivo: Adrian Dámario. Post-producción: Dab . Editor: Alejo Hoijtman . Director de Fotografía: Isaac Bauman. Sonido: Portaestudio . Responsable Cliente: Fernando Desouches, Ify Anyaegbunam y Georgina Fotopoulou. País: Internacional. Premios Cannes: Bronce en Film Lions.
21 de diciembre. Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado. Marca: Loterías y Apuestas del Estado. Producto: Sorteo Extraordinario de Navidad 2016. Agencia: Leo Burnett España. Productora: rcrfilms. Realizador / Director: Santiago Zannou. Productor Ejecutivo: Ferran Forcada. País: España. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Plata en Cyber Lions / Bronce en Film Lions.
Parejita. Anunciante: Presidencia de La Nación. Marca: Campaña Ministerio de Turismo - Lugares. Producto: Institucional Ministerio de Turismo. Agencia: La Comunidad Argentina. Director General Creativo: Fernando Sosa & Ramiro Raposo. Director Creativo: Rodrigo Greco / Mariano Gamba. Director General de Cuentas: Sebastián Díaz. Director de Cuentas: Oriana San Martín. Productor Agencia: Ramiro Capisto. Productora: Primo. Realizador / Director: Luisa Kracht. Productor Ejecutivo: Caro Cordini / Sole Pérez Vega. Post-producción: Reino. Director de Fotografía: Justin Henning. Banda Musical: Happy Together. Sonido: Porta Estudio. País: Argentina. Categoría: Gobierno. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / 1 Oro El Ojo Film (Campaña Lugares). Premios Cannes: Bronce en Film Lions.
Slumber. Anunciante: Film Suez. Marca: Film Suez. Producto: Film Suez. Agencia: La Comunidad. Productora: Argentina Cine. Post-producción: Ratio VFX. Sonido: Elefante Resonante. País: Argentina. Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio. Premios Cannes: Bronce en Film Lions.
Tren Fantasma. Anunciante: Sony Pictures Releasing de España. Marca: Campaña Cazafantasmas - No Metro. Producto: Acción Estreno Film Cazafantasmas. Agencia: Shackleton España. Director General Creativo: Juan Silva. Productora: DIVISION Q. Realizador / Director: Aitor Gutierrez. Productor Ejecutivo: Melania Valero y Sendy Palomino. Banda Musical: Sound Garden. País: España. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Plata en Outdoor Lions / Plata en Promo & Activations Lions / Bronce en Film Lions.
Todos aman las tetas. Anunciante: Movimiento Ayuda Cáncer de Mama - MACMA. Marca: MACMA. Producto: Insittucional MACMA - concientización y donación. Agencia: DAVID. Director General Creativo: Joaquín Cubría, Ignacio Ferioli. Redactor: Tomás O`Gorman. Director de Arte: Guillermo Aliaga Pueyrredon. Director General de Cuentas: Emanuel Abeijón. Director de Cuentas: Lucila Castellani. Equipo de Cuentas: (Ejecutiva): Florencia Scrimaglia. Productor Agencia: Florencia Albizzati. Productora: Landia. Realizador / Director: 1985. Productor Ejecutivo: Adrián D`Amario. Post-producción: Julián López Coppola. Editor: Tomás Basile. Productora de Animación: Diego Dutil. Director de Fotografía: Juan Magliore. Banda Musical: Swing Música, audio post. Música: Massive Music. Responsable Cliente: Irene Marcet, Marta Mattiussi, Isabel Geraige, Julieta Gómez. País: Argentina. Categoría: Campañas de Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Premios Cannes: Bronce en Film Lions.
Caso La muñeca que eligió conducir. Anunciante: Audi España. Marca: Audi. Producto: Institucional Audi. Agencia: Proximity Barcelona. Director General Creativo: Eva Santos. Director Creativo: Carles Alcon. Redactor: Neus Gimenez, Laura Cuni, Edu Escudero. Director de Arte: Rodrigo Chaparreiro, Iván Aguado, David Casado. Supervisor de Cuentas: Carla Franco, Laia García. Director de Cuentas: Patricia Miret. Productor Agencia: Mercé Fernández. Productora: Post 23. País: España. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos. Premios Cannes: Bronce en Film Lions.
