Según la agencia, BFerraz ha transformado las marcas al proponerse impactar, entretener y vender, independientemente del desafío.

"Creemos que todo empieza en IMPACT. La búsqueda de una buena idea, conectada a la cultura, y que impacte en la sociedad. Puede ser masivo o hipersegmentado, en el mundo real o en el metaverso. Pero siempre guiados por el comportamiento y los datos. Cuanto mayor sea el efecto "wow", mayor será el alcance y la espontaneidad de los medios de comunicación. En tiempos de dispersión, ENTRETENER es la clave para conseguir una mayor atención. Y eso puede ocurrir en forma de canción, clip, serie, charla, cortometraje, talk show, promo o experiencia. O todos juntos, ¿por qué no? VENDER es la orientación comercial del proceso, es donde entendemos la lógica del newcommerce. La realidad es que nuestro carro nunca está vacío. Si la presencia de la marca no es multicanal, olvídela", explica Enricco Benetti, CCO y socio de BFerraz.

Para ejemplificar, BFerraz cita casos que se han construido para diferentes anunciantes, como Ketel One Botanical, de Diageo, un destilado con infusión de flores. Buscando el impacto para el lanzamiento del producto, la agencia relacionó la marca con una "tensión cultural", haciendo aflorar el debate sobre el etarismo. La conversación se convirtió en entretenimiento: una serie de cuatro episodios en Globoplay, llamada "Na Flor da Idade" y presentada por Isis Valverde y Claudia Raia. Para poner el producto en manos de la audiencia, la estrategia reunió la degustación digital y la integración de on y off con una plataforma de patrocinio.

Otros proyectos realizados en los últimos tres años para marcas como Suvinil, Brastemp, Beck´s, Skol Beats, Consul, Santander, Samsung y Modelo.

* Podés ver el clip con el nuevo posicionamiento aquí.