“Bicicleta”, la última campaña de MasterCard dedicada a la familia, fue distinguida con el premio Santa Clara de Asís en la categoría publicidad. Este premio es otorgado cada año por la Liga de Madres de Familia y destaca la difusión de valores intelectuales morales y estéticos que promuevan y defiendan la dignidad de la vida humana, el matrimonio, la familia, la educación y la cultura. Bajo el concepto Priceless, MasterCard lanzó “Bicicleta” en marzo de 2008. De este modo, se acercó a la familia y destacó la importancia de los lazos familiares y de las tradiciones compartidas. Esto significó un cambio en la estrategia de la marca, ya que logró llegar a la historia particular de los argentinos a través de la inmigración. “Para MasterCard es un honor haber sido reconocidos por la Liga de Madres de Familia al premiar la Campaña Bicicleta como referente publicitario en la difusión de valores familiares y en la importancia del traspaso de las tradiciones a lo largo de las generaciones” afirmó Jorge Colombatti, VP de Marketing de MasterCard Argentina La Liga de Madres de Familia, es una institución nacional que promueve la estabilidad y el bienestar de la familia. Se ocupa por sobre todo de defender los derechos de la institución familiar. El premio Santa Clara de Asís se entrega desde el año 1966, y reconoce la labor de profesionales y medios de comunicación en su aporte por la difusión de los valores relacionados con esta temática.