Tribal Worldwide, agencia post-digital del grupo ABC Omnicom, aprovecha el momento de la crisis de combustibles en Brasil para cuestionar el uso de coches como transporte. Con la campaña "Litros", Caloi demuestra de forma racional su relación de costo-beneficio en la movilidad urbana y transforma los precios de algunas de sus bicicletas más vendidas en litros de gasolina.

La bicicleta es una solución de movilidad única. Más que eso: la mejor relación costo-beneficio para muchos trayectos, entonces Tribal Worldwide ha visto una oportunidad en la crisis de la gasolina para mostrar cómo la bicicleta es un medio de transporte viable, sostenible y económico y tiene como público objetivo a las personas que tienen propensión a repensar sus hábitos en el tránsito.

"Intercambiando reales por litros de gasolina la gente consigue mostrar una situación que quien es ciclista conoce muy bien: pedalear hace bien para la salud, pero hace bien al bolsillo también. Y las ciudades agradecen", cuenta James Scavone, VP de Creación de Tribal Worldwide.

"Son diversos los beneficios que pedalea proporciona, colabora con el medio ambiente, pues no contamina, se trata de una actividad física que consecuentemente ayuda en la salud física y mental, y, en tiempos de crisis, todavía puede ser un factor diferencial en el presupuesto La bicicleta es un vehículo de transporte ya utilizado en muchos países europeos y asiáticos y Caloi, marca referencia en el sector brasileño, busca con esa campaña llamar la atención que pedalear es una de las soluciones de locomoción en el país, aún más integrada a otros medios como el metro, el tren y otros", afirma Eduardo Rocha, Director de Marketing de Caloi.

La campaña, al principio, es sólo en el digital y Caloi informa que no acepta combustible como forma de pago.