Scion es el auto para jóvenes de Toyota y para comunicarlo, Badillo Nazca S&S junto a la productora Musike y al realizador de Paradiso Films, Gabriel Beniot crearon una original campaña. La misma está integrada por cinco piezas de 15 segundos cada una y es la primera campaña televisiva para la marca Scion en Puerto Rico. A continuación, los creadores de la campaña nos cuentan su desarrollo. Gabriel Beniot, realizador de la campaña: "Este público al apuntamos, que son los jóvenes, en seguida puede oler una mentira a una milla de distancia. Si el ambiente se siente falso, forzado o fabricado, ellos perderán interés en nuestra historia inmediatamente. En esta campaña sentí que era muy importante contar las historias en un estilo honesto y relajado". ¿Cuál es el sello que señala a los comerciales para su target de gente muy joven?. -Nuevamente, para mí el ambiente lo es todo. Desde luego, la música, me ayudó a darles a los comerciales una credibilidad y un sabor joven. ¿Cómo fue la relación con la agencia a la hora de concretar el guión?. -Todo el mundo estaba unido detrás de las ideas, y una vez nos pusimos de acuerdo sobre cuál iba a ser el tono, la producción fue un sueño. Al respecto, Charly Alberti, ex baterista de Soda Stereo, y actual director creativo de MUSIKE, quien realizó el diseño e sonido, expresó: "Los comerciales de Scion están dirigidos a un segmento de público joven, al cual hay que llegarle con sonidos e imágenes muy especificas y concretas. Si uno se equivoca, automáticamente ellos anulan la recepción de lo que están viendo y escuchando, ya que no lo consideran "real" y por ende el esfuerzo realizado pasa a ser en vano. Cuando leímos los scripts y hablamos con los creativos, vimos que ellos sabían perfectamente bien, cómo comunicase con este target y eso fue lo que nos decidió en aceptar el trabajo". ¿Cómo fue tu experiencia en publicidad ya que vienes del lado musical?. -La experiencia de haber armado Musike, es (hasta el momento) muy buena. Sin duda la razón principal para realizar este proyecto, es el hecho de trabajar con Ivan (Wyszogrod) que, además de ser un gran amigo, es uno de los músicos más talentosos que ha dado Argentina en los últimos tiempos en el campo de la música aplicada. Por otro lado, a lo largo de mi vida me di cuenta que tengo más amigos "Directores Creativos" que muúicos, por lo que relacionarme con ellos y entenderlos se me hace muy fácil. ¿Cómo fue la relación con la agencia a la hora de llevar a cabo este proyecto para Toyota?. -La relación con la agencia fue muy buena, y espero que a partir de habernos conocido, sea aún mejor. Es gente muy talentosa, y el entendimiento con Juan Carlos y su equipo fue muy bueno. Lo mismo sucedió con Gabriel Benoit. Por su parte, Marcus Grajales, director creativo de Badillo Nazca S&S y los miembros de su equipo: Antuan Vazquez, Mara Marrero y Guillermo Menendez, también fueron consultados y explicaron: ¿Cuál fue el concepto para este trabajo?, ¿cómo plasmaron la idea en los guiones?. Marcus Grajales: Esta campaña no vende autos, de hecho, no vende nada. Se trata de manifestar una relación de complicidad entre jóvenes de esta generación y la marca. Los jóvenes a los que les hablamos hoy día detestan sentir que les están tratando de vender algo. Por eso, nuestro concepto es sencillamente decirles que su mundo y el nuestro son iguales, sin que sientan parámetros que deben seguir. Mara Marrero: Los guiones son diferentes miradas de la vida donde nuestro público puede identificarse de una manera u otra, reafirmando que “ser como te da la gana” es nuestra filosofía de marca. ¿Cómo continuarán los trabajos para la marca?. Guillermo Menendez: El rumbo de la marca lo determina un público que se cansa de las cosas rápidamente. Por tanto, la marca está obligada a mantenerse fresca y a reinventarse constantemente sin apartarse de su espíritu alternativo. O sea, que no tenemos idea de qué vamos a hacer después. ¿Cuáles son los principales desafíos de trabajar para Toyota?, ¿Y para la gente joven?. Marcus Grajales: Bueno, Toyota y Scion se trabajan como marcas separadas. Son muy distintas. De todas formas, en ambas se busca superar todo lo que hemos hecho anteriormente. El desafio no es fácil, pero para eso tenemos toda una maquinaria de tortura que obliga a los grupos creativos a lograrlo. Tenemos un cliente que confía y eso dobla la presión. Antoine Vazquez: Los desafíos de trabajar para la gente joven son, como habíamos mencionado, alejar ese aroma a publicidad que rechazan. Y al igual que Madonna, reinventarnos constantemente y no permitir que la gente se canse de nosotros. De esa manera, estaremos siempre en su círculo. Ficha técnica: Título: "Test" / "Playa" / "Gym" / "Ducha" / "Car Wash" Anunciante: Toyota de Puerto Rico Producto: Scion Agencia: Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Director General Creativo: Juan Carlos Rodriguez Director Creativo Asociado: Marcus Grajales Director de Arte: Antuan Vazquez, Guillermo Menendez Copyright: Mara Marrero Casa Productora: Paradiso Films Director: Benoit Gabriel Director de fotografia: Miguel Rosello Productor Agencia: Guillermo Pineda Musica: Musike