Hace 22 años, un grupo de publicistas se juntó con la inquietud de levantar el nivel creativo, de mejorar la creatividad, y DESACHATAR las ideas para levantar el nivel en el que estaban.
Lo que era una idea, se convirtió en un encuentro sin banderas, ni competencia. Una reunión descontracturada, donde el que iba tenía ganas de compartir y aprender. Simplemente buscaban mejores ideas.
Esa siempre fue la magia Desachate, y lo que lo hasta hoy lo hace diferente.
Parece impensable que año tras año, una comisión formada por gente con agendas ocupadas, dedique parte de su tiempo a un trabajo honorario que dura casi un año detrás de un sueño: el próximo Desachate. El Círculo y el empuje de todos, termina haciendo realidad una y otra edición. Y justamente esa energía que ponen todos, es lo que se siente esos tres días de encuentros y aplausos.
Aplausos a los conferencistas, que sin duda son el gran contenido del evento y aplausos a los ganadores del Festival que es otro de los pilares de cada Desachate.
Hablando de los conferencistas, este año nos planteamos un desafío muy alto. Volvimos al formato clásico de cuatro conferencias por día, de expertos referentes del mundo teniendo en cuenta las características que hoy tiene el mercado publicitario. 1. La enorme importancia de lo digital. 2. La era de las ideas que fluyen sin importar el medio. Me refiero ideas grandes que son un movimiento, una red social, una máquina del tiempo, una canción, etc. 3. El gran cambio de enfoque de anunciantes valientes 4. La importancia de utilizar todos los sentidos en la comunicación. La innovación en el plano sensorial, desde utilizar un aroma como identificación de una marca a presentar un perfume utilizando el tacto 5. Y por supuesto escuchar a los grandes publicistas de pura cepa que siguen mostrando que un titular puede erizarte la piel.
Aún falta más de un mes, pero ya tenemos la confirmación de la mayoría de los conferencistas. Como Joaquim Borgstrom, Director Creativo Interactivo de Goodby Silverstein & Parteners, San Francisco. Carlitos y Patricia, Compañía de Ideas, España. Ana Gazcón Araoz, Gerente de Publicidad, Banco Hipotecario Argentina. Rafa Soto, Director Creativo de Herraiz Soto & Co. España. Marcos Gorban, Productor, Argentina. Tony Sarroca, Director Creativo Ejecutivo Prolam Y & R Chile. Y dos importantísimos referentes del mercado que confirman su conferencia en esta semana.
Sin duda este será un gran Desachate, que dejará inspiradas las cabezas y los corazones. Porque el verdadero Desachate empieza en el pecho, cuando te dejás sorprender. Sigue por la cabeza, abierta como una libreta en blanco, donde todos te anotan cosas que no debes olvidar. Y termina en las manos. Manos con las que seguro escribirás mejores cosas.
* Para más información: www.desachate.com
