(21/10/01). Jaques Sèguèla, vicepresidente y director creativo mundial del grupo Havas Advertising, será uno de los disertantes en las próximas Conferencias Internacionales de Comunicación, Publicidad, Entretenimiento e Internet que se realizarán con motivo de la IV Edición de El Ojo de Iberoamérica. “A nuevo consumo, nuevo consumirdor” es el título de la conferencia que dará el 25 de octubre a las 14.30 en el Hotel Hilton de Buenos Aires. La premisa fundamental es imponer el espíritu de la creatividad latina en el mundo. La principal cualidad de la publicidad latina es que sale del corazón para llegar al corazón. Así piensa, Jacques Sèguèla, el vicepresidente y director creativo mundial del grupo Havas Advertising, al cual pertenecen la red EURO RSCG y Arnold Communications. Havas Advertising tiene sólo 10 años, es el holding más joven, y Sèguèla vaticina que en la próxima década quedarán 5 o 6 multinacionales de la publicidad. Para mantenerse vigente será necesario mantener siempre la idea de conquista. La publicidad por el contrario de lo que muchos piensan es un 20% de inspiración y 80% de transpiración. Por otro lado, Sèguèla le reconoce como logro importantísimo a CraveroLanis EURO RSCG, la oficina de EURO en la Argentina, su labor creativa, destacándose en toda la red. La publicidad en la era de Las Paradojas Primera paradoja: Frente a la mundialización imponer la identidad nacional. El fenómeno de globalización a traído como contrapartida la vuelta a las raíces, a la idea de lo propio, de pertenencia. Por eso toda marca para tener éxito debe ser local y global a la vez. La marca tiene que ser global pero que en que cada país refleje lo propio. Segunda Paradoja: El egoísmo que vivimos hoy nos lleva a relacionarnos más unos con otros. La publicidad hacía propaganda, no tenía en cuenta el dialogo con el otro. Hoy, las nuevas tecnologías inventan una nueva civilización donde finalmente permiten la verdadera comunicación. Tercera Paradoja: A más tecnología se requiere más creatividad. “Somos todos comerciantes de deseos. De nosotros depende dar ganas de tener ganas”. Asimismo, Sèguèla habla del carisma de la marca. Aunque la publicidad siempre este creando un valor imaginario agregado ahora se debe reemplazar el concepto de imagen de marca y buscar el carisma de la marca. Por eso el creativo recomienda: "para crear se necesita destruir, rechazar lo ya dicho, lo ya hecho". La nota completa podés encontrarla en LatinSpots Nº 41. Para escuchar la conferencia que ofrecerá Sèguèla en la Argentina comunicate al (54-11) 4576-5335 o enviá un e-mail a info@latinspots.com