En abril el FIAP cumple sus primeros 30 años, todo un hito para un evento de publicidad regional y más aún para Iberoamérica. Les deseamos a sus organizadores muchos éxitos y los acompañamos con esta edición en la que entrevistamos a cinco de los jurados del FIAP ’99.
En esta edición les entregamos una exclusiva entrevista con Rodrigo Figueroa Reyes, uno de los creativos más destacados de la Argentina y que durante 1998 conquistó oros en el FIAP, Cannes y el Grand Prix del Círculo de Creativos Argentinos. Rodrigo ha sido la revelación de la publicidad argentina del año pasado y es el responsable por la transformación de la agencia Pragma / FCB que bajo su conducción creativa ha dado un vuelco total. Figueroa Reyes será este año jurado en el FIAP y en Cannes. Conversamos con él a fondo sobre todos estos temas y nos descubre su particular olfato.
German Le Batard y Yuri Alvarado, son los jurados mexicanos en el FIAP. El primero es el Vicepresidente y socio de Proeza BDDP y el segundo es el Vicepresidente y Director General Creativo de Young & Rubicam y Presidente del Círculo Creativo de México. Analizamos con ellos el estado de la publicidad mexicana y sus posibilidades para el FIAP. Con Yuri Alvarado avanzamos también sobre los proyectos del Círculo para 1999.
Christina Carvalho Pinto es la presidente de Full Jazz, jurada brasileña para el FIAP y una de las mujeres más importantes de la publicidad brasileña. Christina hace un balance de la situación brasileña actual, del valor de la estrategia y de la importancia del FIAP para Brasil.
Chile este año estará representado en el FIAP por Eduardo Frederick, socio y Director General Creativo d e Frederick & Valenzuela TBWA. Con él conversamos sobre la situación actual de la publicidad chilena y sus puntos de vista sobre el valor de la creatividad.
También en esta edición, les presentamos a un creativo latino – José Molla- que desde dentro de la prestigiosa Wieden & Kennedy de Portland, USA, crea y diseña las campañas regionales para Nike. Molla nos cuenta los entretelones de trabajar en esta agencia y la estrategia de lanzamiento de la nueva campaña regional de Nike: La publicidad en vivo, creada por él para América Latina y que Dan Wieden desea adaptar para el mercado norteamericano.
La creatividad latina, no sólo se cotiza en USA. Almap BBDO Brasil fue convocada para participar del diseño de la estrategia global de Pepsi y los trabajos de la agencia argentina Vega Olmos Ponce para Audi fueron elegidos en Alemania para promocionar esta marca de autos.
Mientras en México, José Terán creó la agencia Radar, una agencia premium dedicada a atender a aquellos clientes que controlan el 80% de los ingresos nacionales del país azteca. Esta agencia, al cierre de esta edición sumaba a su cartera de clientes a la automotriz Volvo, mostrando lo acertado de la iniciativa.
La globalización está haciendo que las redes multinacionales vayan de compras adquiriendo agencias por los países de la región. ¿Queda espacio para agencias locales? Y si queda, ¿ para qué tipo de agencias? . A partir de esta edición les presentaremos informes sobres las agencias locales independientes presentes en los principales mercados de la región. Empezamos esta serie de artículos con las agencias independientes de Argentina.
A nivel producción, les presentamos el nacimiento de No Guns Pictures en Argentina, el desarrollo de Milagrito Films y las posibilidades de producción local e internacional que hoy se están abriendo en Uruguay y Brasil – devaluación mediante.
Y hay mucho más. Pero se los dejamos para que lo descubran en esta revista y en el video adjunto con los mejores comerciales realizados en los últimos meses en la región.
Nos encontramos en la próxima edición con toda la cobertura del FIAP ’99.
Que la disfruten.
