Este año empezó al ritmo del carnaval con la liberación cambiaria brasileña que devaluó su moneda, sacudió a toda Latinoamérica y aumentó los miedos a un efecto dominó que pudiera desestabilizar a las economías vecinas. Es por ello, que en nuestra sección de Intercambio mostramos como el sector publicitario de Brasil encaró esta crisis con madurez: las agencias suspendieron sus vacaciones para atender los planes estratégicos de sus clientes que están exigiendo una alta dosis de creatividad para asegurar la participación del mercado ya conquistada, mientras que los anunciantes continúan inyectando recursos en comunicación (como atestigua la DM9DDB que divulgó que el mes de enero de 1999 fue el mejor de su historia, con el 85% de sus clientes en actividad, mientras que en igual período de 1998 solo la mitad de su cartera estaba operando). Por otra parte, en esta oportunidad nuestra nota central está dedicada a Ernesto Savaglio, un creativo argentino que revolucionó la manera de hacer publicidad -incluso antes que Agulla & Baccetti- y que sigue haciéndolo, justamente por pensar de manera distinta al resto. A diez años del nacimiento de su agencia, con continuo crecimiento y éxito, nos reunimos con Savaglio para hacer un balance de estos años y un pronóstico del futuro de la publicidad. Cerrando 1998, un excelente año publicitario en Iberoamérica, les presentamos a todos los Premiados en los festivales nacionales e internacionales más prestigiosos. En New York hubo un crecimiento en cantidad de galardones, mientras que en Londres cautivó la magia latina: desde el reconocimiento a Marcelo Serpa, socio y director creativo de Almap/BBDO, como primer presidente latino del jurado, hasta una considerable cantidad de distinciones alcanzadas. Asimismo, estuvimos en el Desachate, en la entrega de los premios del Círculo de Creativos Argentinos y nos anticipamos al 30º aniversario del FIAP presentándoles todas las nuevas categorías y novedades de este certamen. Al mismo tiempo, España tuvo su momento crítico el año pasado cuando su baja performance en los festivales internacionales evidenció las dificultades por las que atravesaba su creatividad. En el Especial de la Publicidad de España analizamos la situación actual y mostramos los nuevos rumbos que ha tomado para salir de la crisis. Además, nos adentramos en el mundo de la producción para descubrir excelencia y grandes posibilidades para el desarrollo de la creatividad. Además, Daniel Böhm es protagonista de nuestro Dossier Directores, Misito Producciones y García Bross del Dossier Productoras y en el Dossier Agencias nos ocupamos de la unión de Porta de Chile con la red Lowe y de la compra de Soares Gache por WPP a través de J. Walter Thompson de Argentina, y como siempre les entregamos nuestras secciones Animación y Postproducción, Cómo Fue Hecho, Estrategia Creativa, Foro y Novedades. Sabemos que todos los ojos están puestos en Iberoamérica, las expectativas para este año son muy grandes, pero sabemos que la región tiene con qué hacer frente a tamaña responsabilidad y así lo demostramos en estas páginas. Que las disfruten.