Cada cuatro años, el mundo se detiene. Billones de personas centran su atención en el mayor evento deportivo del planeta. Y cada cuatro años, patrocinadores oficiales y no oficiales, marcas grandes y pequeñas, ofrecen una fórmula predecible: vuelos, entradas, sorteos, experiencias…

El panorama publicitario se satura de campañas en busca de atención que compiten por la misma audiencia, con los mismos incentivos. Mientras el mundo tiene la vista puesta en el Mundial y la mayoría de las marcas se suman a ese ruido, Big4Travel decidió hacer algo distinto. En lugar de ofrecer entradas al mayor evento deportivo del mundo, Big4Travel ofreció algo mucho más raro: una vía de escape.

Según un estudio hecho por la FIFA, casi la mitad de la audiencia global tiene poco o ningún interés en el fútbol. Al mismo tiempo, las tensiones actuales, el aumento en los costos de viaje y la boletería, la incertidumbre política y la creciente inseguridad con algunos de los países anfitriones han llevado a miles de personas a reconsiderar o cancelar sus planes. Analizando estadísticas de dominio público como partidos jugados, goles anotados, victorias y, por supuesto, derrotas, la campaña convierte el ranking de selecciones en descuentos de viajes: cuanto peor es la posición en el ranking, mejor es la oferta. Una forma fresca de combatir la fatiga deportiva con promociones para los destinos más exóticos del mundo, países que ni siquiera clasificaron al Mundial y que están ubicados a gran distancia del torneo. Lugares como Indonesia, Sri Lanka y Maldivas, que están lejos de los primeros puestos del ranking mundial, se convirtieron de repente en el refugio perfecto. A miles de kilómetros de donde se jugará la copa.

Mientras otras campañas amplificaban el espectáculo, Big4Travel lo eliminó, destacando destinos donde no hay expertos de la noche a la mañana, ni vuvuzelas, ni hooligans, ni nada que tenga que ver con el fútbol. Solo paz física, emocional y mental.

La campaña abarcó publicidad exterior, redes sociales y la publicación de una divertida guía turística de "Los Países No Clasificados", a donde Big4Travel promocionó sus destinos vacacionales; amplificada por periodistas e influencers de viajes, y dirigida a ese público que busca una alternativa para evitar el torneo en lugar de acceder a él.

“Durante años hemos visto cómo las marcas invierten grandes presupuestos en campañas del Mundial; esta vez, hemos decidido quedarnos fuera”, afirmó Kris Thammasan, Director General de Big4Travel. “La simplicidad, la honestidad y el insight detrás de la idea hacen que sea imposible ignorarla.” En una categoría definida por el exceso, la marca nos conecta con una audiencia que siempre ha estado ahí, esperando a que alguien la reconozca. “Nos dimos cuenta de que la mayoría de los destinos a los que la gente sueña viajar no forman parte del torneo, y de ahí salió la idea”, añadió Alex Pineda, Chief Creative Officer de Horizon FCB y responsable creativo de la iniciativa.

A veces, la forma más inteligente de ganar el mayor evento deportivo es simplemente abandonándolo.