Lejos del clima idealizado de la celebración, “Felices Sobras” parte de una decisión creativa y estratégica clara: mirar el día después. Cuando el festejo termina y la rutina vuelve, aparecen las comidas improvisadas, las heladeras llenas y la necesidad de resolver rápido. En ese escenario, GUT encuentra un territorio natural para Rapiditas, resignificando las sobras como una oportunidad práctica y versátil.

“Mientras la mayoría de las marcas concentra su comunicación en el momento festivo, saturado de mensajes, nosotros plantamos bandera en el día después”, explica Agustín Fernández Madero, Director Creativo de GUT. “Es un espacio poco explorado, lleno de caos cotidiano, donde otros ven desperdicio y nosotros vemos una oportunidad concreta para el negocio de la marca: retransformar las sobras”, agrega Gonzalo Nahuel Palma, Director Creativo de GUT.

“Esta idea creativa nos permitió apropiarnos de un momento real de consumo. La postfiesta es cuando las personas buscan practicidad, y Rapiditas aparece como una solución concreta para acompañar ese momento, al tiempo que contribuye a la reducción del desperdicio”, señala Lucía Gómez Carabias, Marketing Director LAS, de Bimbo.

La campaña tendrá presencia en medios digitales de Argentina, Chile, Perú, Uruguay y Paraguay.