Los datos obtenidos de la encuesta 2007 demuestran un marcado crecimiento en la aceptación de la necesidad del cuidado personal y los beneficios que de ello derivan. El uso de productos cosméticos ya no es visto como propio de un segmento acotado (metrosexuales, ubersexuales), sino como un hábito cada vez más incorporado dentro de la población. Para los hombres ABC1 el cuidado de la apariencia no se trata de una cuestión atribuible a la vanidad personal, sino a un cuidado responsable de la apariencia, un “deber ser” cuyos beneficios impactan en todos los ámbitos de su vida. Verse bien se aprecia como un requisito para el éxito, muy especialmente en el ámbito laboral. Estos hombres destacan las “ganas de progresar” como su característica principal y están convencidos de que el cuidado personal impacta favorablemente. El estudio arroja una serie de conclusiones que marcan hábitos y actitudes sorprendentes: * El uso de cosmética masculina es un hábito de cuidado personal, un deber ser. * El 73% considera el cuidado personal como una actividad placentera y cotidiana. Sólo el 23 % lo ve como un sacrificio. * El aspecto personal es percibido como una ayuda para el desenvolvimiento personal en distintos ámbitos: -Para el 98% mejora la autoestima -Para el 96% beneficia la relación con su pareja -Para el 95% promueve la aceptación social -Para el 88% estimula el desarrollo laboral -Para el 82% favorece la relación con sus hijos * 1 de cada 2 hombres se cuida la piel habitualmente. * El 60% considera que los cosméticos y las cremas comienzan a ser apropiados como productos que antes representaban a la mujer y ahora se asocian al hombre. * El hombre comienza a manifestar interés en la compra de cremas específicas que no suelen utilizar: - El 41% quiere utilizar cremas afirmantes para el abdomen - El 39% quisiera usar cremas gel antibolsas - El 37% desea probar cremas antiarrugas “Sin duda enfrentamos un cambio de paradigma cultural en el hombre argentino en cuanto al cuidado de su apariencia y la utilización, para tal fin, de productos cosméticos”, declara Valentín González, Director de Productos de Lujo. El hombre actual es un hombre más abierto, que admite el uso de productos cosméticos, que no cree que por ello sea menos masculino y que incluso piensa que ya no está mal visto que se preocupe por su apariencia”, concluye. Este estudio presentado por Biotherm Homme fue llevado a cabo por la consultora Cicmas, quien contactó de manera on-line a una muestra de 303 personas, de sexo masculino, mayores de 25 años, de nivel socioeconómico ABC1. El 60% de los hombres encuestados vive con su pareja y el 60 % tiene hijos. Los resultados muestran que es un segmento que combina hábitos de lectura con práctica de deporte y una vida social activa. Acerca de las últimas novedades de la marca High Recharge: Primer concentrado hidratante y antifatiga de efecto continuo. Gel ultra fresco que otorga un golpe de energía a la piel. Día tras día la piel se muestra más descansada, luminosa y vital. Abdosculpt: Gel reafirmante y remodelante con doble acción: Reductora y de reestructuración intensa. Día tras día, la silueta se muestra remodelada: visiblemente afinada, la piel está más densa y más firme. Acerca de Biotherm Homme Con sólida experiencia en tratamientos, sus productos están constantemente a la vanguardia de la tecnología y dando prueba de su eficacia. Biotherm Homme responde a las necesidades de los hombres en el mundo, lo que le permite ser hoy líder mundial en productos de cosmética masculina, donde año a año crece la variedad de ofertas para el hombre. En Argentina, Biotherm Homme cuenta con una amplia gama de productos que permiten satisfacer las distintas necesidades de la piel del hombre. Esto se ve reflejado en la creciente demanda que se incrementa año a año. En el 2004, el segmento masculino representaba un 15 % dentro del peso de la marca mientras que en el 2007 el porcentaje asciende a un 22 %. FOTO: Valentín González, Director de Productos de Lujo.