Biwenger, el gestor oficial de fútbol fantástico de Diario AS, el más jugado en España y uno de los más jugados en Europa con 2.4 millones de usuarios, lanza una nueva campaña en bares de la Comunidad de Madrid de la mano de su agencia Havas Creative.

La campaña nace con un doble objetivo: por un lado, reunir al mayor número de usuarios creando conexiones entre ellos, y por otro, solucionar el problema de los "clausulazos", es decir, los traspasos que se hacen a un rival por traición que generan mucha rivalidad entre los usuarios, uno de los elementos más icónicos de este juego. AS Biwenger quería resolver esta tensión, pero no quería hacerlo de forma tradicional utilizando un contrato estándar. La solución se encontró analizando lo que ocurre en la vida real a la hora de cerrar grandes traspasos en la historia del fútbol. Muchos de ellos se sellan en bares y restaurantes, donde presidentes y jugadores se reúnen para negociar y finalmente firmar con lo que tienen más cerca: una servilleta.

Por este motivo, Havas Creative, la agencia creativa responsable de la idea y desarrollo de esta divertida iniciativa, ha elegido la hostelería, y en concreto las servilletas, como soporte publicitario para dar a conocer AS Biwenger entre el público objetivo. Porque los bares son también lugares clave donde la gente se reúne para jugar a AS Biwenger y celebrar las victorias. La activación estará disponible en gran parte de la red de bares abonados al Diario AS.

"Biwenger tenía que hacer algo para convertir esas molestias características de nuestro juego en algo que realmente les acercara, una experiencia para conectar a nuestros usuarios a través de las pantallas y darles otra herramienta para sentirse presidentes", explica el equipo de Marketing de Diario AS.

Según Borja Álvarez, Director Creativo de Havas Creative: "Estamos muy orgullosos de esta campaña en la que hemos encontrado una solución excepcional para impactar a los jugadores de Biwenger, ofreciéndoles una solución divertida para evitar los temidos “clausulazos”, a través de un soporte publicitario original como son las servilletas de bar".