Con la creatividad y el desarrollo tecnológico como filosofía, Getty Images ha conseguido destacarse en el mercado por la calidad de sus productos. Lewis Blackwell, responsable de la producción creativa de imágenes fijas y en movimiento de Getty Images a nivel mundial, señala las principales tendencias del uso de imágenes en la publicidad. A continuación, habla sobre las principales corrientes en la comunicación visual, tema que ahondará en su conferencia en El Ojo de Iberoamérica. -¿Cuál cree que es la tendencia en el uso de la imagen en el ámbito publicitario? -Para publicidad vemos también nuevas áreas de fantasía yuxtapuestas con una fuerte búsqueda de lo auténtico. Hay un área de exploración que es muy importante para la publicidad: el mito. Otra área ambigua y omnipresente, pero enriquecida con nuevos giros, es el deseo. El sexo vende, pero se metamorfea en nuevas formas de mostrarlo, en línea con nuestra propia exploración de las nuevas ideas de sexualidad. -¿Cuál es el diferencial de la empresa? -Creo que los dos puntos fuertes son la creatividad y la tecnología. Por un lado, somos una empresa que marca tendencias. Invertimos 20 millones de dólares en producir creatividad. El año pasado lanzamos la revista Edit, que cada cuatro meses refleja lo último del mercado, y este este año hicimos en Cannes la muestra Nuevos fotógrafos 2006 con los fotógrafos que van a dar que hablar, de la que también publicamos un libro. Por todo esto somos una empresa vanguardista. Por otro lado, en lo que es tecnología no sólo hablo de la inversión en hardware, sino de nuestro sitio, que relanzamos cada seis meses y es muy dinámico. Tiene un motor de búsqueda fabuloso, donde los creativos pueden buscar por conceptos, estados de ánimo; y los editores por fecha, evento o lugar del evento. Hay muchas maneras de llegar a lo que necesitás. Nuestro foco es el contenido, y lo que ayuda a ofrecer ese contenido a la gente que lo utiliza. Lewis Blackwell en El Ojo de Iberoamérica 2005 El responsable de la producción creativa de imágenes fijas y en movimiento de Getty Images a nivel mundial, Lewis Blackwell, será otra de las figuras de primer nivel que compartirán sus ideas en la próxima edición de El Ojo de Iberoamérica. Blackwell compartirá el vasto conocimiento que su equipo de investigación creativa recoge constantemente sobre las tendencias en la fotografía e imágenes en movimiento. Getty Images en El Ojo Acompañando su apuesta por la creatividad y la búsqueda de nuevas tendencias, Getty Images se sumó a El Ojo de Iberoamérica como patrocinador. Además de ser sponsor general del evento, Getty auspiciará junto OpenAd.net el concurso Nuevos Talentos, permitiendo que los participantes utilicen imágenes de su vasto archivo para ilustrar sus trabajos. Por otro lado, instituyó junto a la organización de El Ojo el Premio Especial al Mejor Uso de Fotografía, del que participarán todas las piezas inscriptas en la categoría Gráfica. El premio será otorgado por un jurado especial con el auspicio de Getty Images. La VIII Edición del Festival El Ojo de Iberoamérica se llevará a cabo los días 7, 8 y 9 de noviembre en el Hilton Buenos Aires. Las entradas ya pueden adquirirse con descuento de hasta 30% (info@elojodeiberoamerica.com).