Laura Blois es directora creativa de GO Uruguay, tratando de innovar en su tarea cotidiana reconoce que los resultados de su trabajo son los que marcan diferencias y así despeja dudas en quienes pueden verla diferente por ser mujer. "Tal vez algunos clientes a veces se sienten incómodos, pero cuando ven el resultado en el trabajo ya deja de importar si quien lo hizo fue un hombre o una mujer", confirma su teoría. A continuación, Laura habla del rol de la mujer en la creatividad uruguaya: ¿Cómo es trabajar cotidianamente en una industria dominada por hombres? -Para mi es sumamente divertido. La cosa es no sentirse dominadas, sino trabajar a la par. En mi historia profesional siempre fui respetada y nunca sentí que por ser mujer se hicieran diferencias dentro de la estructura de la agencia. Tal vez algunos clientes a veces se sienten incómodos, pero cuando ven el resultado en el trabajo ya deja de importar si quien lo hizo fue un hombre o una mujer. ¿Por qué cree que no hay demasiadas mujeres en la publicidad regional? -Yo creo que hay muchísimas mujeres. ¿Alguna vez midieron realmente si somos minoría? Podemos serlo en los ámbitos de decisión final, pero eso no quiere decir que no estemos presentes marcando con nuestro talento cada trabajo que sale de las agencias. En nuestra agencia en particular, hay una amplia mayoría de mujeres. Y a veces, hasta nos resulta difícil encontrar hombres cuando pensamos en agrandar los equipos… ¿Qué aporta a su tarea cotidiana el hecho de ser mujer? -Creo que aporta una sensibilidad especial (que por supuesto y afortunadamente muchos hombres también la tienen), tolerancia, poder de negociación, bastante sentido práctico. ¿De qué manera se puede contribuir a terminar con los estereotipos con los que se representa a la mujer y al hombre en los avisos? -Hay que estar atentos. Aunque a veces el posicionamiento de una marca prácticamente define el uso de la mujer de un modo estereotipante, siempre hay una forma de evitar la vulgaridad. En nuestra agencia somos cuidadosos y además trabajamos muchísimo para agrupaciones de mujeres en todo el mundo (UNIFEM, CEPAL, Cotidiano Mujer, AFM, etc) donde directamente elaboramos campañas para defender los derechos de la mujer. ¿Cómo cree que ha evolucionado la comunicación para las mujeres en los últimos años?, ¿cómo ve la publicidad dedicada a la mujer hoy? -Creo que ha habido una evolución favorable. Hoy la publicidad le habla a una mujer más real, con una vida compleja en la que combina su esencia femenina con su rol de madre, su rol profesional o su trabajo, etc. Es una publicidad más sincera, que nos reconoce y nos plantea desafíos más cercanos a nuestra vida. Ya no es tan idílica: dice con franqueza que no nos gusta lavar la ropa, que queremos estar divinas pero no tenemos tiempo, etc. ¿Hacia dónde cree que va esta comunicación? -Creo que es imparable que la publicidad profundice cada vez más en el conocimiento de las mujeres. Sólo conociéndolas de verdad, conociendo sus sueños, sus frustraciones, sus fantasías, sus miedos, sus desafíos, sus culpas, sus tan variables hábitos de consumo, entonces logrará reflejar universos más cercanos, con los que todas nos podamos sentir más identificadas. Sólo así las marcas podrán conquistar realmente nuestros corazones.