Bloom: Prosperidad creativa

(14/08/21). Cuando Pepe Aguilar salió de Grey Wing y fundó Bloom, tenía muy clara una de las principales premisas que nortearía su agencia: prosperidad para las marcas. Con una larga experiencia en la industria, Pepe es uno de los profesionales más destacados de la comunicación hispana y viene proponiendo una nueva mirada hacía la creatividad, con el balance ideal entre creatividad y resultados. Para Pepe, la Prosperidad Creativa cobra vida con soluciones creativas integrales que magnifican la cultura a partir de un profundo entendimiento humano, generando resultados de negocio tangibles. En esta entrevista con LatinSpots, el Fundador y Creative Prosperity Officer de Bloom cuenta cómo transitaron estos primeros meses de agencia, cuáles son sus más recientes campañas y cómo la industria creativa hispana vuelva a recobrar relevancia a partir de un nuevo momento sociocultural en Estados Unidos.

-Hace casi un año, y en plena pandemia, usted fundó Bloom. ¿Qué balance hace de estos primeros tiempos de la agencia?

-El último año ha sido uno de los más interesantes de mi vida, y ciertamente dejará huella permanente en los años por venir. Los cambios que he tenido a nivel personal sumados a los cambios vividos en la industria, me dan un mejor entendimiento del tipo de creatividad que queremos para Bloom, así como el tipo de personas con quienes queremos trabajar y las marcas que queremos construir. Los dos primeros años de una agencia son determinantes, y una correcta planeación es la clave para ser sustentables en el tiempo. Aún no terminamos el primer año y ya hemos llegado a un punto de equilibrio financiero. Tenemos el privilegio de contar con clientes y socios de negocio que confían en nuestra experiencia para hacer crecer sus marcas.

-¿Con qué campañas están trabajando?

-Actualmente, estamos en el proceso de creación de marcas y campañas para Excelsior College, Fresh Start y Country Fresh en Estados Unidos, así como Imagic Park en México y Techo en Perú. En Nueva York, Bloom está preparando campañas para Excelsior College, Fresh Start y Country Fresh. En México, estamos en etapa de creación de campaña para Imagic Park. Para Bloom es importante aportar a la sociedad, y actualmente estamos produciendo para Techo una campaña que combate la crisis alimenticia que afecta el cinturón de miseria en Lima.

Hace poco, tuve el placer de dirigir una colaboración entre Bloom y Grey New York para el proyecto Hispanic Star, que comencé y desarrollé cuando trabajaba en Grey, y cuya meta es lograr equidad y representación hispana en Estados Unidos. Nuestro redescubrimiento de la versión en español del Himno Nacional Norteamericano, comisionada en 1945 por el Presidente Roosevelt y olvidada en el tiempo, acaba de ser interpretada por el coro de NurseHeroes.org frente a la Estatua de la Libertad, para conmemorar el 4 de Julio. En 1945, el Presidente Roosevelt decidió que era momento de reconocer la importancia de la comunidad hispana, comisionando una versión oficial del Himno Nacional Norteamericano en español.

Desafortunadamente, Estados Unidos no estaba aún listo para un paso tan grande en equidad e inclusión, y la versión fue olvidada por el tiempo.El redescubrimiento de El Pendón Estrellado, por Hispanic Star, surge en un momento crítico de la historia, convirtiéndose en un símbolo de unión para hacer frente a la pandemia que afectó desproporcionadamente a la comunidad hispana en Estados Unidos.

-Teniendo en cuenta el nombre de su cargo, Creative Prosperity Officer, ¿cuál es la filosofía de la agencia? ¿Cómo la definiría y cómo está conformada?

-La Prosperidad Creativa es la brújula que guía todo lo que hacemos, y representa el balance perfecto entre creatividad y resultados. La promesa de Bloom está respaldada por nuestra experiencia colectiva que ha ganado 18 Cannes Lions, El GP En El Ojo y 26 Effie Awards. La Prosperidad Creativa cobra vida con soluciones creativas integrales que magnifican la cultura a partir de un profundo entendimiento humano, generando resultados de negocio tangibles. Bloom está formada por un equipo con el que ya he trabajado antes o con el que siempre quise trabajar. Personas talentosas y que admiro, como por ejemplo Rodolfo Martín, Director de Grupo, o José Francisco Aguilar, Director Creativo de Grupo. Nuestro equipo crece mes a mes en un formato borderless, con talento tanto en Norteamérica como en Latinoamérica.

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* Podrán acceder libremente a esta edición hasta el 20 de agosto, todos los usuarios registrados o que se registren a partir de hoy en LatinSpots.com.

Caso - El Pendón Estrellado. Anunciante: The Hispanic Star. Marca: Campaña The Hispanic Star - We Are All Human. Producto: Lanzamiento The Hispanic Star - Official Spanish Version of the National Anthem. Agencia: Grey Wing / Grey New York / Grey Colombia. CCO: Creative Global Chairman: Per Pedersen // President & Chief Creative Officer (Grey Wing): Pepe Aguilar. VP Creativo: Creative VP (Grey Colombia): Sebastián Mallarino. Director General Creativo: Global ECD (Grey NY): Emiliano Gonzalez de Pietri. Director Creativo: Creative Director (Grey Wing): Bernardo Rodriguez Pons // Creative Director (Grey NY): Guillermo Aracena // Associate Creative Director, Design (Grey NY): Juliano Domingues. País: Latinoamerica. Categoría: Bien público.