La campaña, activa desde el 8 de abril, gira en torno a los pequeños actos cotidianos que reflejan la astucia de los consumidores, como cambiarse de cola para pagar más rápido o buscar productos con fechas de caducidad más lejanas. BM define estas acciones como “actos de frescos” y las convierte en el eje narrativo del spot principal, producido por Craft. En este anuncio, el cajero protagonista de campañas anteriores se transforma en cantante y da vida a una versión adaptada del famoso estribillo “bonito, todo me parece bonito”, que ahora reza: “fresco, todo me parece muy fresco”. Este jingle busca generar un vínculo emocional con los consumidores y reforzar el mensaje central bajo el lema “muy fresco, muy nuestro”.

La estrategia publicitaria no se limita a la televisión y los medios digitales. BM también ha adaptado la campaña para sus redes sociales y ha desplegado una serie de piezas para publicidad exterior. Según explicó la marca en un comunicado, estas piezas retratan situaciones cotidianas con un toque humorístico: “una caricatura de ese instante que todos hemos vivido alguna vez”.

Un concepto fresco que evoluciona

El lema “muy fresco, muy nuestro” no es nuevo para BM. Desde 2023, la cadena lo ha utilizado en diversas campañas para destacar su oferta de pescados, carnes y verduras. Durante las pasadas Navidades, por ejemplo, lo adaptaron con el eslogan “los reyes son los frescos”, mientras que el verano pasado aprovecharon la tendencia viral sobre ligar en supermercados para lanzar una campaña exterior que vinculaba sus productos frescos con posibles encuentros románticos. Con grandes lonas colocadas en Madrid, BM reivindicó la disponibilidad constante de su mercancía fresca como un atractivo diferencial frente a la competencia.

Con esta nueva reinterpretación musical y su característico enfoque humorístico, BM continúa consolidando su identidad como un supermercado que no solo ofrece calidad en sus productos frescos, sino que también sabe conectar con sus clientes a través de campañas originales y memorables.