Goodby Silverstein & Partners, de Omnicom, ha mantenido la cuenta creativa desde 2018, cuando tomó el relevo de KBS, que más tarde se renombró como Forsman & Bodenfors después de una fusión con la tienda sueca. La agencia de medios titular es UM de Interpublic, mientras que Performance Art de IPG maneja CRM. Otras agencias de la lista son Critical Mass, de Omnicom, cuyas funciones incluyen el desarrollo web y el marketing digital, y la tienda independiente Anchor, que se ocupa de las redes sociales.

BMW se refirió en un comunicado a la revisión como "parte de nuestro curso normal de los negocios", lo que significa que se trata de una revisión por mandato de contratación pública que se produce de forma regular cada varios años. Se espera que la revisión, que ya está en marcha, dure la mayor parte del año natural.

Según un representante de BMW, las agencias ya establecidas o sus holdings tendrán la oportunidad de defender su negocio.

La revisión de la agencia se produce en el marco de la nueva dirección de marketing de la marca alemana en Estados Unidos. En mayo, BMW nombró a Marcus Casey vicepresidente de Marketing, para supervisar la publicidad en EE.UU., el marketing minorista, la experiencia del consumidor y las asociaciones de marca, CRM y medios digitales. Casey había estado trabajando en la sede central de BMW en Múnich como Vicepresidente de Digital y Comercio Electrónico para BMW Group. Casey sustituye a Uwe Dreher, que ha sido nombrado Vicepresidente de Marketing para la región europea de BMW Group.