Esta campaña, según los responsables de la marca, también debería ser el primer escalón de cierta “evolución” en el camino que ésta viene recorriendo. El momento era apropiado y, además, para esto el Serie 3 es un modelo adecuado por ser emblemático. La pregunta fue cómo hacerlo, cómo renovar el discurso, sin salirse del camino creado por *S,C,P,F… hace ya ocho años bajo el slogan “¿Te gusta conducir?”, que ha permitido renovar en profundidad la imagen de la marca en España, con el consecuente reconocimiento en festivales de efectividad y creatividad publicitaria. La solución tenía que ser igual de lúdica que en sus spots anteriores más emblemáticos. En un principio intuímos que podía ser algo más mágica que en otras ocasiones. Aunque tenía que partir, como siempre ha sido el caso, de un insight real del disfrute de la conducción. En este caso el insight utilizado es el que dice que el movimiento hipnótico de las cosas que vemos desde la carretera sugiere historias. La idea, con las limitaciones que la realidad impone, la de dotar de vida a objetos que en verdad son inanimados, sólo por la excitación que produce conducir este nuevo modelo. Es decir, como conductores, somos nosotros los que dotamos de vida a estos seres, con sus sensaciones, movimientos, dimensiones. La agencia decidió convertirlos entonces en… animales, y , para que el juego sea más efectivo, darle a todo el spot un tratamiento de sonido y voz en off de tipo documental. Para esto se eligió torres de alta tensión y depósitos de agua, elementos más o menos comunes en los paisajes de ese país. Por su velocidad y agilidad, las torres pasaron a ser “Gacelas”; por su elegancia y aspecto rotundo, los tanques de agua pasaron a ser “Elefantes”. Se llamó al director sueco Adam Berg para la realización de la película, que trabajó con la productora inglesa STINK. El director de fotografía fue el español Manel Ruiz, asiduo en los comerciales de la marca. El rodaje se realizó en República Checa, por la gran variedad de sus paisajes y las características de su clima, que ofrece aquellos magníficos cielos y esta luz tan peculiar que recoge el anuncio.