Iniciada en marzo de 1995, la relación entre Fallon y BMW siempre fue productiva y armónica, tanto para la agencia como para el anunciante. Así, el incremento de ventas se vio también reflejado en la creatividad al recibir, en el 2003, el primer León de Titanium del festival de Cannes. Pero después de la llegada del nuevo vice-presidente de Marketing, Jack Pitney, que sustituyó a Jim McDowell desde abril, ha decidido abrir el concurso para la búsqueda de agencias y por lo tanto, Fallon prefirió alejarse. "Nosotros deseamos sinceramente que la empresa siga con su éxito", comentó Rosemary Abendroth, directora de comunicación global de Fallon Worldwide. Por el momento, BMW está armando una lista de agencias para comenzar organizar el concurso.