Bob Jeffrey llegó a San Pablo para evaluar los resultados de la red y LatinSpots mantuvo una reunión en exclusiva. El ejecutivo destacó principalmente las sedes de Argentina, conducida por Leandro Raposo, que tuvo excelentes resultados el año pasado, y la de Brasil, que comandada por Atila Francucci, consolidó el cambio este año con una performance histórica en Cannes. Bob Jeffrey además destacó la participación en el board mundial de creación de Leandro Raposo y Atila Francucci, y aseguró que cuando se evalúan los trabajos de todo el mundo, los de Argentina y Brasil siempre obtienen una puntuación excelente. También señaló la importancia de las nuevas formas de la comunicación y remarcó que es fundamental estar en la vanguardia de la tecnología. A continuación, la entrevista que LatinSpots mantuvo con Jeffrey en Brasil: -¿Por qué motivo llegó a San Pablo? -Brasil es un mercado muy importante, es una de las oficinas que está creciendo más rápidamente y es un mercado crítico porque somos una agencia global y hay muchos clientes multinacionales aquí. Así que es importante que yo venga y pase tiempo con los clientes, con el staff. -¿Hay algún cliente en especial que vinieron a ver? -Estoy viendo a casi todos: Ford, Unilever, HSBC, Adams, todos. -¿Cuáles son sus reflexiones sobre este primer período de gestión? -Creo que más allá de todo la industria está pasando por cambios dramáticos, y la mayoría de la agente en la industria no se da cuenta de la magnitud de todo lo que está pasando. Así que probablemente una de las principales conclusiones que tengo es la necesidad de moverse muy rápidamente basándonos en los cambios que se están llevando a cabo. Porque la tecnología es un asunto global, no es sólo un asunto de Estados Unidos o en Occidente, creo que es en todo el mundo. Esa es mi mayor conclusión en términos del mundo en que vivimos. Y esa es la razón por la cual lanzaron este concepto global del tiempo. -¿Podría explicarlo? -La idea es que el mundo de medios ha cambiado. Hace años se podía bombardear a los consumidores con mensajes y no tenían otra opción. Ahora ellos tienen el control, tienen una decisión, y reciben información todo el tiempo, entonces la única forma en que podemos construir una relación es respetar el hecho de que ellos están en control y tenés que respetar su tiempo. Porque es menos sobre vender y más sobre construir una relación. Para asegurarnos de que las personas pasan tiempo con nuestros clientes, tenemos que crear ideas con las que la gente quiera pasar tiempo. Mientras mejor sea la idea, más tiempo querrán pasar con ella. Creo que esa es la esencia de lo que quisimos comunicar cuando lanzamos este concepto al principio de este año. De más está decir que ya no es sobre los 30’’ en televisión o medios tradicionales, sino que los clientes quieren ver un desarrollo de las ideas más holístico. Todavía quieren ver pubicidad tradicional, pero hay mucho más que eso. Y creo que en la red tenemos que trabajar fuerte en convocar a las personas indicadas, que entiendan este concepto y lo afronten con pasión. -¿Y cómo ve el cambio que ha habido en JWT Brasil? -Si miro a todas las oficinas en la red, Brasil es lejos la que ha tenido un mejor desempeño. Si vemos lo que Brasil hizo en Cannes este año, que fue muy fuerte, y que incluso dentro del grupo de WPP la agencia obtuvo reconocimiento al mejor desempeño, se ve que Atila y Stefano han realizado una enorme cantidad de trabajos creativos mejorando la oficina, y muchos de los trabajos que estamos haciendo es en las multinacionales.